作為新媒體時代的重要傳播媒介，微博在科學(xué)傳播中發(fā)揮了重要作用。獨特的傳播模式、便捷的互動機制、多元的參與主體、草根式內(nèi)容生產(chǎn)、自媒體式傳播屬性等優(yōu)勢使微博在十余年間成長為社交媒體的生力軍。近年來許多重大事件媒體傳播中都可以看到微博的影子，它已經(jīng)成了科學(xué)傳播的重要平臺、途徑和手段，特別是在許多突發(fā)性熱點事件和應(yīng)急科普方面發(fā)揮了重要而獨特的媒介作用。
為全面了解微博平臺在科學(xué)傳播中的地位和作用，2019年12月，中國科普研究所微博研究團隊提出研究構(gòu)想，嘗試對微博平臺上的科學(xué)傳播相關(guān)內(nèi)容多維數(shù)據(jù)開展全景式的抓取與分析，并通過公開招標(biāo)的方式，聯(lián)合北京市科學(xué)技術(shù)情報研究所開展相關(guān)研究。
研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的科學(xué)傳播領(lǐng)域，政府部門、媒體、科研機構(gòu)、社團組織以及科研專家、科學(xué)傳播愛好者、企業(yè)等多樣化的傳播主體，都在積極利用微博進行科學(xué)傳播，極大地促進了科學(xué)傳播生態(tài)的活躍，也形成了多元互動的微博科學(xué)傳播格局。作為社交媒體的微博對科學(xué)傳播的積極參與已成為當(dāng)代科學(xué)傳播值得研究的傳播景觀。
本書從基礎(chǔ)研究的角度，對微博科學(xué)傳播相關(guān)內(nèi)容進行了全景式分析，運用大數(shù)據(jù)方法，對微博平臺長時間跨度和全數(shù)據(jù)樣本的科學(xué)傳播內(nèi)容進行抓取、歸類和分析，從時間維、地域維、主體維（用戶維）、內(nèi)容維、效果維等多個維度建立研究框架，對采集到的微博科學(xué)傳播數(shù)據(jù)進行加工和整體梳理，并開展可視化分析，通過這樣的研究方式，總結(jié)出相對完整的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對用戶和用戶關(guān)系、熱點話題、微博科學(xué)傳播特點等開展深入思考研究，提煉出相關(guān)問題，提出對策建議。
本書共分為七章：第一章首先對研究涉及的幾個重要概念進行界定，包括微博平臺、科學(xué)傳播、多維數(shù)據(jù)等，再基于概念對研究涉及的數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)及范圍進行界定，最后對采集的數(shù)據(jù)進行加工和可視化分析處理，為后續(xù)研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。第二章對微博平臺科學(xué)傳播歷史發(fā)展脈絡(luò)進行分析，結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)傳播的發(fā)展歷程和微博本身的發(fā)展階段，分析近十年微博平臺科學(xué)傳播數(shù)據(jù)，從時間脈絡(luò)上梳理微博科學(xué)傳播的發(fā)展變化。第三章主要對微博平臺科學(xué)傳播主體（用戶）開展研究，分析政府、媒體、科研機構(gòu)、社會組織、企業(yè)、科學(xué)傳播工作者等各類主體在微博平臺科學(xué)傳播方面的特點，分析不同類型主體之間的互動關(guān)系。第四章對微博平臺科學(xué)傳播話題和內(nèi)容進行分析，通過分別對比不同類型話題的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播時間、傳播地域等，發(fā)現(xiàn)不同類型話題的科學(xué)傳播特點。第五章對微博平臺超話社區(qū)運營機制進行研究，分析微博超話社區(qū)的特點，對明星影音熱門微博超話社區(qū)的運營機制進行案例研究，為改進健全科普類超話社區(qū)運營機制提出對策建議。第六章基于前幾章的研究成果，總結(jié)分析微博平臺科學(xué)傳播的特點。第七章對微博科學(xué)傳播效果優(yōu)化策略進行分析，提出了一些建議。
本書在撰寫過程中得到很多專家、學(xué)者的熱心指導(dǎo)，在此表示衷心的感謝。我們盡可能將研究內(nèi)容框架設(shè)計得系統(tǒng)和規(guī)范，但由于第一次通過大數(shù)據(jù)方式開展全平臺的內(nèi)容研究，實際操作過程中難免有不足或疏漏，如有不當(dāng)之處，懇請讀者予以批評指正。