第1章 從基礎(chǔ)學(xué)起！一學(xué)就會(huì)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式原理1?人類是在無意識(shí)中展開行動(dòng)的嗎？原理2?傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的極端理性行為是什么？原理3?人類未必會(huì)做出理性的行為原理4?傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在追求理性方面的局限性原理5?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興學(xué)科閃亮登場(chǎng)原理6?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)=心理學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理7?現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父認(rèn)為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是市場(chǎng)營(yíng)銷第2章 具有人情味的心理活動(dòng)?啟發(fā)式思維啟發(fā)式思維和系統(tǒng)性思維問題?人們?yōu)槭裁茨軌蜓杆俚嘏袛嗍挛�？問題?人們?yōu)槭裁磿?huì)選擇購買自己經(jīng)�？吹降纳唐罚繂栴}?為什么人們只會(huì)注意到自身感興趣的事情？問題?為什么人們的判斷總會(huì)被概率所左右？問題?去年表現(xiàn)出色的選手今年就一定會(huì)萎靡不振？問題?為什么會(huì)發(fā)生意料之外的事情？問題?為了留下良好印象Z需要注意什么？問題?為什么人們不能坦然接受反對(duì)意見？問題?為什么無法做出正確的評(píng)價(jià)？問題?人只依靠臆想就能夠獲得有效信息嗎？問題?為什么明明知道會(huì)吃虧卻仍然…… 問題?僅憑表達(dá)方式就能改變?nèi)说男袆?dòng)嗎？問題?為什么有些商品明明不便宜卻讓人感覺很便宜？問題?為什么三選一比二選一更容易？時(shí)間偏好和社會(huì)偏好?無法歸于上述三種分類的啟發(fā)式思維問題?決策制定與時(shí)間點(diǎn)有關(guān)系嗎？問題?人能夠隨心所欲地做出決定嗎？問題?為什么要善待他人？問題?沒有回報(bào)也要善待他人嗎？第3章 決策機(jī)制?前景理論問題?人能夠合理地權(quán)衡得失嗎？問題?價(jià)值感受會(huì)因主體或狀況的不同而改變嗎？問題?為什么概率越低越覺得有希望呢？問題?如何決定錢的使用方法？專欄?解釋水平理論第4章 活用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用案例市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?為什么制作過程更為煩瑣的蛋糕粉反而暢銷？市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?明明只相差20日元，但1980日元和2000日元有天壤之別!市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?明治THE系列巧克力店非常吸引人！市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?吸引消費(fèi)者的7-11戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?吸引消費(fèi)者的電視購物市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?讓減肥事業(yè)大獲成功的秘訣市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?眾籌容易籌集到大量資金市場(chǎng)營(yíng)銷成功案例 ?為什么消極的宣傳語能夠引發(fā)購買欲望？第5章 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的亮點(diǎn)！助推理論助推理論1?開動(dòng)腦筋的員工食堂！運(yùn)用默認(rèn)原理保持員工健康飲食助推理論2?在催促同意或拒絕的時(shí)候運(yùn)用默認(rèn)原理來提高同意的概率助推理論3?促使經(jīng)常遲到的員工運(yùn)用框架效應(yīng)養(yǎng)成嚴(yán)格遵守時(shí)間的習(xí)慣助推理論4?被忽視的癌癥篩查通知?運(yùn)用雞尾酒會(huì)效應(yīng)來引起對(duì)方關(guān)注助推理論5?即便是在欠稅者較多的地方城市也可以運(yùn)用社會(huì)偏好原理來提高納稅率助推理論6?改造煙灰箱的設(shè)計(jì)?運(yùn)用從眾效應(yīng)來大幅減少亂扔煙頭的現(xiàn)象第6章 在商務(wù)活動(dòng)中發(fā)揮巨大作用！行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際應(yīng)用案例1?努力使交易朝著有利方向推進(jìn)案例2?促使對(duì)方做出有利于己方的選擇案例3?希望同事協(xié)助自己完成煩瑣工作案例4?想要重新說服曾經(jīng)拒絕過自己的對(duì)方助推自身！讓自己成為理想中的自己目標(biāo)?擁有健康體魄助推自身！讓自己成為理想中的自己目標(biāo)?提高商務(wù)技能術(shù)語集