序章

什么是行為經(jīng)濟學(xué) 002

無處不在的行為經(jīng)濟學(xué) 004

引導(dǎo)我們做出更優(yōu)選擇的助推策略 006

我們會做出產(chǎn)生偏差的判斷 008

新冠肺炎疫情下人們的行為變化 010

學(xué)習(xí)行為經(jīng)濟學(xué)的 6 點優(yōu)勢 012

第一章經(jīng)濟運轉(zhuǎn)依賴于情感與感覺

暴露思維偏誤的選擇題 證實偏差 018

護(hù)身符越貴越有效嗎 安慰劑效應(yīng) 020

無法從黑心企業(yè)辭職的理由 認(rèn)知失調(diào) 022

人們憑感覺選購商品 暈輪效應(yīng) 024

音樂操控我們的購買行為 背景音樂與購買行為的關(guān)系 026

對收購價格不滿意的理由 稟賦效應(yīng) 028

1980 日元的標(biāo)價令人感到便宜的原因 尾數(shù)效應(yīng) 030

紅色價簽令人感到便宜的奧妙 紅字效應(yīng) 032

全款購買與分期付款對應(yīng)不同的消費實感 數(shù)量效應(yīng) 034

不為人知的商場策略 淋浴效應(yīng)　噴泉效應(yīng) 036

越不讓按，越想去按的按鈕 心理抗拒　卡里古拉效應(yīng) 038

希望如此定會如此的謬誤 愿望思維 040

吊橋效應(yīng)與吸引回頭客的共同點

吊橋效應(yīng)　回頭客效應(yīng) 042

專欄 ① 行為經(jīng)濟學(xué) 人際關(guān)系心理學(xué) 044

第二章推動經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的人類特性損失規(guī)避心理

二手化妝品暢銷的理由 尊重需求 046

比起得，人們更在意失 損失規(guī)避心理 048

不買車、不賭博的日本年輕人 泡沫經(jīng)濟 050

日益顯著的損失規(guī)避傾向 損失規(guī)避心理 052

以倍速觀看訂閱視頻的人 訂閱效應(yīng) 054

我們尤其對免費沒有抵抗力 免費的魅力 056

人們大量搶購的原因 焦慮癥 058

松竹梅中竹最暢銷 松竹梅效應(yīng) 060

確定性收益即正義 確定性效應(yīng) 062

不了解損失規(guī)避心理而導(dǎo)致戰(zhàn)略失敗

高估沉沒成本 協(xié)和效應(yīng) 064

恪守常規(guī)與回避禁忌的心理 常規(guī)程序 禁忌 066

在得與失中感受到的具體差別 展望理論 068

專欄② 行為經(jīng)濟學(xué) 認(rèn)知心理學(xué) 070

第三章人的非理性判斷系統(tǒng)

受到數(shù)字的影響而不自知 沉錨效應(yīng) 072

便利店與理發(fā)店，哪個更多 可得性法則 074

人們會塑造典型的人物形象 代表性法則 076

該手術(shù)是危險的還是安全的 框架效應(yīng) 078

對危險無動于衷的理由 正�；�偏誤　樂觀偏差 080

買了鞋子，又想買衣服和包 狄德羅效應(yīng) 082

只需詢問選民是否參與投票，投票率就會上升 啟動效應(yīng) 084

試圖尋找數(shù)字規(guī)律的人類心理圖形模式妄想癥　賭徒謬誤　空想性錯視 086

1 萬日元的價值取決于賺錢的方法 賭場盈利效應(yīng) 088

賭博成癮的機制 部分強化 090

賭徒為何如此自信 事后聰明式偏差 092

行為經(jīng)濟學(xué)的研究者 諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎 094

專欄③ 行為經(jīng)濟學(xué) 博弈論 096

第四章閱讀經(jīng)濟心理學(xué)就能增加財富收益

實現(xiàn)財富增長的基本原則 投資信托 098

什么是吸金體質(zhì) 心境一致性效應(yīng)　睡眠者效應(yīng) 100

做好人生規(guī)劃就能吸金 自證預(yù)言 102

股票的暴跌機制 暴跌心理 104

能避免失敗的投資和經(jīng)濟心理 心理訓(xùn)練 106

我們傾向于投資自己熟悉的公司 熟知法則　投資組合理論 108

存不住錢的真正理由 即時傾向 110

可以實現(xiàn)財富增長的心理效應(yīng) 現(xiàn)狀偏差 112

你總是隨大流 從眾行為 114

支付痛感隨支付方式而變化 心理賬戶 116

網(wǎng)購中充滿行為經(jīng)濟學(xué)的陷阱 網(wǎng)購心理的陷阱 118

自己才是最好的投資對象 人力資本 120

自我投資，創(chuàng)造財富 人力資本 122

專欄④ 行為經(jīng)濟學(xué) 腦科學(xué) 124

第五章適用于商業(yè)與市場營銷的行為經(jīng)濟學(xué)

活用助推策略①利用替代性報酬引導(dǎo)他人的行為替代性報酬 126

活用助推策略②利用游戲引導(dǎo)他人的行為游戲化 128

活用助推策略③利用初始設(shè)置引導(dǎo)他人的行為默認(rèn)效應(yīng) 130

把真正想推銷的商品放在第 2 位展示 對比效應(yīng) 132

引導(dǎo)顧客選擇目標(biāo)商品的心理戰(zhàn) 對比效應(yīng)　松竹梅效應(yīng) 134

適用于遠(yuǎn)程辦公的行為經(jīng)濟學(xué)① 印象度　信賴度 136

適用于遠(yuǎn)程辦公的行為經(jīng)濟學(xué)② 峰終定律 138

為提升學(xué)生成績，教師的獎金需提前發(fā)放 損失規(guī)避實驗 140

通過反復(fù)見面展示來提升好感度 曝光效應(yīng) 142

人們在從眾心理和不安的驅(qū)動下就會有所行動

從眾行為 羊群效應(yīng) 樂隊花車效應(yīng) 144

用以推銷商品的共情話題 劣勢者效應(yīng) 146

以稀缺性為賣點進(jìn)行銷售 凡勃倫效應(yīng) 148

專欄⑤ 行為經(jīng)濟學(xué) 企劃案與企劃書 150

第六章如何提升獲取財富、利用財富的幸福感

收入越高就越幸福是一個謊言嗎 相對收入假說 152

日本人的幸福感相當(dāng)?shù)?幸福悖論 154

人為制造幸福感的系統(tǒng) 順應(yīng)假說　防衛(wèi)機制　合理化 156

利用行為經(jīng)濟學(xué)提升幸福感① 暈輪效應(yīng) 158

利用行為經(jīng)濟學(xué)提升幸福感② 焦點效應(yīng) 160

婚姻與經(jīng)濟學(xué) 損失規(guī)避心理 現(xiàn)狀偏差 稟賦效應(yīng) 162

結(jié)語 168

參考文獻(xiàn) 169