定 價：31 元
叢書名：21世紀全國高職高專市場營銷類規(guī)劃教材
- 作者：賈妍 ，陳國勝 編
- 出版時間：2010/2/1
- ISBN：9787301160855
- 出 版 社：北京大學出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁碼：268
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《消費心理應用》是一部體現(xiàn)“任務驅動、工作導向”的高職高專消費心理應用示范性教材。以培養(yǎng)應用型人才為目標，把心理學、市場營銷理論與操作相結合，從心理學角度研究消費者購買行為及其規(guī)律。在編寫過程中，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，按照技能訓練為主線確定具有典型性的技能訓練項目，較好地處理了理論教學與技能訓練的關系。力求做到：教學內(nèi)容任務化，教學過程案例化、實戰(zhàn)化，教學活動學生主體化。
《消費心理應用》根據(jù)當代消費者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢，以消費者購買什么、為什么購買、什么時候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費者獲得消費信息、產(chǎn)生消費需要與動機、進行購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗的過程，介紹消費群體的心理特點，分析商品、營業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會環(huán)境等因素與消費者心理之間的關系，并介紹研究消費者心理與行為的主要方法。
任務1 認識消費心理應用
子任務1.1 消費心理應用的基本概念
1.1.1 消費與消費者
1.1.2 心理的實質
1.1.3 消費心理
子任務1.2 消費心理學的發(fā)展進程
1.2.1 消費心理學的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.2 消費心理學的研究意義
子任務1.3 消費心理應用的研究對象、內(nèi)容和方法
1.3.1 消費心理應用的研究對象
1.3.2 消費心理應用的研究內(nèi)容
1.3.3 消費心理應用的研究方法
任務1 小結
任務2 消費者的心理活動過程
……
任務3 消費者個性化心理
任務4 消費者群體與消費心理
任務5 社會文化與消費心理
任務6 商品品牌與消費心理
任務7 商品價格與消費心理
任務8 營銷服務與消費心理
任務9 營銷環(huán)境與消費心理
任務10 廣告與消費心理
任務11 綠色消費與消費心理
參考文獻
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