本書以新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展作為研究對象,著重探討了作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐和強(qiáng)大引擎,電子商務(wù)發(fā)展如何促進(jìn)農(nóng)民收入提高、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新。本書從總體上分析了新疆農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀,并深入剖析了新疆農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施、人才隊(duì)伍、社會氛圍等方面存在的困難,進(jìn)而提出了構(gòu)建新疆農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的對策建議。
第1章緒論
1.1我品電商發(fā)展階段…
1.2我品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀……
1.3農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的主要特征、本質(zhì)與實(shí)現(xiàn)路徑……6
1.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀…
1.5農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨的困境…
1.6農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對策…
第2章農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究
2.1把電商+直播+短作為新型基礎(chǔ)設(shè)施納入鄉(xiāng)村
建設(shè)中…
2.2完善供應(yīng)鏈體系加快數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型…
2.3利用大數(shù)據(jù)為農(nóng)村產(chǎn)行調(diào)整,發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)……32
2.4把農(nóng)產(chǎn)品電商作為智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)……
2.5發(fā)揮,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和吸引力……
第3章農(nóng)產(chǎn)品需求分析和用戶畫像
3.1農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品分析…
3.2農(nóng)產(chǎn)品形式產(chǎn)品分析
3.3農(nóng)產(chǎn)品市場需求分析與大數(shù)據(jù)技術(shù)
3.4農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像…
第4章農(nóng)產(chǎn)品電商品牌策劃
4.1農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、必要性及意義
4.2農(nóng)產(chǎn)品品牌定位…
4.3農(nóng)產(chǎn)品品牌定位方法
4.4農(nóng)產(chǎn)品品牌命名策略分析…
4.5農(nóng)產(chǎn)品品裝策略…
4.6農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略…
4.7農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣策略·
第5章農(nóng)產(chǎn)品電商平臺運(yùn)營研究
5.1阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營研究·
5.2京東平臺農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營研究…
5.3平臺農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營研究
5.4短與直播平臺農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營研究……
5.5農(nóng)產(chǎn)品依托電商平臺高質(zhì)量發(fā)展策略研究……129
第6章農(nóng)產(chǎn)品電商物流現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢研究133
6.1電商發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展機(jī)遇·
6.2農(nóng)產(chǎn)品電商物流現(xiàn)狀…
6.3農(nóng)產(chǎn)品電商物流的主要模式…
6.4農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式未來發(fā)展研究…
6.5開展電商面臨的困難·
6.6農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的對策…
第7章電商人才培養(yǎng)研究
7.1學(xué)校教育…
7.2社會培訓(xùn)…
第8章電商案例分析
8.1案例1維吉達(dá)尼
8.2案例2義烏電商村…
8.3案例3獼猴桃與大數(shù)據(jù)…
8.4案例4三瓜公社…
8.5案例5以合掌村“為典型代表的”中國傳統(tǒng)民族文化振興發(fā)展模式…
8.6案例6被數(shù)字改變的沭陽鄉(xiāng)村
參考文獻(xiàn)·
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)簡稱農(nóng)產(chǎn)品電商,從供應(yīng)鏈角度農(nóng)產(chǎn)品電商可描述為以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段以農(nóng)產(chǎn)品交換為中心的商務(wù)活動(dòng),圍繞農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、流通、加工、銷售等發(fā)生的一系列電子化交易活動(dòng)括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)分析、資金流管理、物流管理、客戶服務(wù)等。
農(nóng)產(chǎn)品電商是提升農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式,新冠肺炎疫情環(huán)境下農(nóng)村電商呈現(xiàn)出系統(tǒng)化和融合化發(fā)展趨勢。隨著城鄉(xiāng)數(shù)字化水平的不斷縮小,大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算和人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合越來越密切,隨著數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用,將逐步打通農(nóng)產(chǎn)品種植決策、生產(chǎn)決策、加工分選、精準(zhǔn)營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈條,擴(kuò)大農(nóng)戶的市場范圍,實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)銷有效對接,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷供應(yīng)鏈數(shù)字化,打造優(yōu)質(zhì)品牌,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接向高質(zhì)量發(fā)展。
1.1我品電商發(fā)展階段
以1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)開通為標(biāo)志,我品電商大概經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期,即起步期、形成期、成長期、發(fā)展期,目前正處于發(fā)展期的轉(zhuǎn)型升級階段。
階段:從1998年到04年,以糧食、棉行網(wǎng)上交易為標(biāo)志,稱為起步期。1998年12月,在鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)實(shí)現(xiàn)筆糧食網(wǎng)上交易。1999年10月全國棉花交易市場開始試運(yùn)行。于02年12月推出了商品棉電子撮合交易,并提供資金、物流配送、信息等配套服務(wù)。03年開始,中國(衢州)網(wǎng)上糧食市場建立,推動(dòng)和發(fā)展糧食電子商務(wù)。這一時(shí)期,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要局限于大宗交易,作為現(xiàn)貨交易的一種補(bǔ)充。
第二階段:從05年到11年,以生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易為標(biāo)志,稱為形成期。05年,農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易的數(shù)量增多,開始以行銷售為主,后發(fā)展到京東、天貓平臺。此時(shí),農(nóng)產(chǎn)品電商逐入到人們?nèi)粘I钪小_@個(gè)時(shí)期,全國涌現(xiàn)出一批生鮮電商平臺,例如易果網(wǎng)、菜管家等,農(nóng)產(chǎn)品電商、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運(yùn)營成為眾多商家追捧的領(lǐng)域。
第三階段:從12年到14年,以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商模式為標(biāo)志,稱為成長期。隨著電商與人們的工作生活越來越密切,農(nóng)產(chǎn)品電商在B2C、C2C、C2B、0等各種電商模式中出現(xiàn),例如鮮品會、順豐優(yōu)選、本來生活網(wǎng);13年,、等工具出現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)不斷升級、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等信息技一步助力農(nóng)產(chǎn)品電商。
第四階段:從15年至今,此時(shí)以農(nóng)產(chǎn)品電商方面的相關(guān)政策密集出臺為標(biāo)志,稱為發(fā)展期,農(nóng)產(chǎn)品電商開始轉(zhuǎn)型升級,農(nóng)產(chǎn)品電商在融資和兼并重組等資本領(lǐng)域事件頻現(xiàn),全品電商園區(qū)不斷涌現(xiàn)。14年以來“一號文件”持續(xù)重視農(nóng)村電商,《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等先后發(fā)布、電子商農(nóng)村綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等工作從中央到地方相繼啟動(dòng),17年專門將農(nóng)村電商發(fā)展列為一個(gè)單獨(dú)要點(diǎn),作為壯大新產(chǎn)業(yè)新生態(tài),拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的重要舉措。19年4月,、辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,為各地區(qū)、各部門數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指明了方向。21年,《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和35年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱……