本書共14章, 包括基本概念和市場營銷學科發(fā)展, 市場營銷觀念、市場營銷組合和市場營銷計劃, 市場營銷環(huán)境以及消費者購買行為、組織市場購買行為分析, 市場調(diào)研和需求預測, 市場細分、目標市場決策和定位, 產(chǎn)品、品牌與包裝決策, 分銷渠道以及零售與批發(fā)決策, 定價決策, 促銷決策, 國際市場營銷, 網(wǎng)絡營銷, 市場營銷的新領域、新概念等內(nèi)容, 覆蓋了市場營銷學的原理、應用和發(fā)展。為便于學生掌握和應用相關(guān)章節(jié)的理論知識, 每章設有案例導入、實訓項目、 以及課后習題。