本書(shū)圍繞企業(yè)溝通困境展開(kāi)思考，深入分析造成企業(yè)困境的關(guān)鍵癥結(jié)，探討企業(yè)如何通過(guò)社會(huì)責(zé)任溝通提高品牌資產(chǎn)�！镀髽I(yè)社會(huì)責(zé)任溝通對(duì)品牌資產(chǎn)影響機(jī)理研究》主要對(duì)以下四方面內(nèi)容展開(kāi)研究：第一，企業(yè)社會(huì)責(zé)任溝通概念界定；第二，企業(yè)社會(huì)責(zé)任識(shí)別特征對(duì)消費(fèi)者感知可信度影響機(jī)理研究；第三，消費(fèi)者感知可信度對(duì)品牌資產(chǎn)影響機(jī)理研究；第四，企業(yè)社會(huì)責(zé)任溝通對(duì)品牌資產(chǎn)影響機(jī)理模型構(gòu)建與實(shí)證檢驗(yàn)。