本書是一本經(jīng)濟(jì)學(xué)入門讀物, 作者摒棄了復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型和演算公式以及晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語, 而是以輕松的筆調(diào)和有趣的故事講述經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識, 并穿插豐富的知識鏈接, 以此拉近經(jīng)濟(jì)學(xué)與人們?nèi)粘Ｉ畹木嚯x, 使讀者零距離地感受經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力。本書的內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)鍵名詞解讀、經(jīng)濟(jì)學(xué)行為解讀、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)周期、共享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能時代等, 全面、真實(shí)、多元、深刻地反映了經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展動態(tài)和當(dāng)代國際國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)新趨勢。
第1章 人人都該懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權(quán)衡取舍 /002
機(jī)會成本：兩堆稻草間餓死的驢子 /003
邊際：理性的人考慮邊際量 /005
激勵：人們會對激勵做出反應(yīng) /007
比較優(yōu)勢：貿(mào)易使每個人狀況更好 /009
看不見的手：市場是組織經(jīng)濟(jì)活動的好方法 /012
政府干預(yù)：政府有時可以改善市場結(jié)果 /014
生產(chǎn)率：一國的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力 /016
通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過多貨幣時物價上漲 /018
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 /020
第2章 經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們生活的時代
——經(jīng)濟(jì)世界的10個關(guān)鍵術(shù)語
經(jīng)濟(jì)學(xué)前提：經(jīng)濟(jì)人假設(shè) /022
商品：有什么物品不能買賣 /024
貨幣：狗牙也可以買東西 /025
成本：有收獲就有放棄 /027
價值和價格：薪水的浮動 /028
效用：朝三暮四的妙用 /030
信用：商業(yè)活動運(yùn)行的基礎(chǔ) /032
銀行：貨幣流通的中轉(zhuǎn)站 /034
生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) /035
第3章 學(xué)會從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中洞察經(jīng)濟(jì)大勢
——讀懂經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI /038
綠色GDP：為什么GDP會受質(zhì)疑 /040
基尼系數(shù)：為什么不能過高 /042
恩格爾系數(shù)：測測你的富裕程度 /046
消費(fèi)者信心指數(shù)：從亞市早盤說起 /048
生活成本指數(shù)：選擇適合自己的城市 /051
負(fù)擔(dān)系數(shù)：如何化解年輕人的負(fù)擔(dān) /053
國內(nèi)生產(chǎn)總值：真正屬于自己的價值 /055
道·瓊斯指數(shù)：經(jīng)濟(jì)的晴雨表 /057
“巨無霸”指數(shù)：購買力平價理論 /058
口紅指標(biāo)：最直觀的經(jīng)濟(jì)指標(biāo) /061
第4章 如何做最聰明的消費(fèi)者
——你要懂一點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
消費(fèi)者選擇理論：人們?nèi)绾芜x擇商品 /064
預(yù)算約束：購買力對消費(fèi)行為的影響 /065
非理性因素：人們的消費(fèi)總是理性的嗎 /066
價格歧視：同物不同價的原因 /068
替代效應(yīng)：豬肉漲價了就多吃牛肉 /070
經(jīng)濟(jì)學(xué)教你做出理性選擇 /072
優(yōu)惠券，“受惠”的是商家 /074
信息不對稱，買的沒有賣的精 /076
引導(dǎo)消費(fèi)，別讓商家占了你便宜 /077
差別定價，上品折扣的實(shí)惠典禮 /079
免費(fèi)午餐，酒吧里的花生米 /081
了解團(tuán)購，網(wǎng)聚人的力量 /083
“一次性”交易，肥了商家 /085
第5章 我們并非總是在理性思考
——你一定要知道的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
博弈論：假如人生是一場游戲 /087
釣愚：操縱與欺騙的經(jīng)濟(jì)學(xué) /090
稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 /092
心理賬戶：賭徒永遠(yuǎn)口袋空空 /093
前景理論：看上去很美未必就很美 /095
錨定效應(yīng)：投資市場上你為何重復(fù)犯錯 /096
沉沒成本：潑出去的水難以收回 /099
吉芬現(xiàn)象：商品定價越高，人們越愿購買 /101
棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 /103
節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會越貧窮 /105
第6章 市場經(jīng)濟(jì)是如何運(yùn)行的
——供給、需求與經(jīng)濟(jì)周期
市場：無所不在的經(jīng)濟(jì)秩序 /110
市場機(jī)制：市場運(yùn)行的承重軸 /111
市場失靈：市場不是萬能的 /113
公共產(chǎn)品：共同消費(fèi)，共同享用 /114
供給與需求：經(jīng)濟(jì)學(xué)的心臟 /116
均衡價格：“看不見的手”的作用 /118
蛛網(wǎng)理論：地瓜農(nóng)夫的智慧 /120
經(jīng)濟(jì)周期：“經(jīng)濟(jì)大氣候”的變化 /122
企業(yè)精神：企業(yè)的精神風(fēng)貌 /124
第7章 職場人需要知道的薪酬經(jīng)濟(jì)學(xué)
——你一定要知道的生產(chǎn)要素經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)要素市場：決定工作報酬的市場 /126
勞動的需求：企業(yè)怎樣決定雇用人數(shù) /128
需求變化：為何企業(yè)會突然增員 /129
工資差異：關(guān)于勞動市場的均衡 /130
廠商理論：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成 /132
生產(chǎn)費(fèi)用論：商品的價值取決于生產(chǎn)費(fèi)用 /133
不可替代性，幫你拿到高工資 /134
不輕易辭職，不輕易換行業(yè) /136
內(nèi)卷化效應(yīng)，警惕職場原地踏步 /138
有效需求，工作不一定專業(yè)對口 /140
分解成功因素，快速把握職場 /142
增加投入，縮小工資差異 /144
第8章 如何成功辦企業(yè)
——你一定要懂的廠商經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)成本：為何有的生產(chǎn)不劃算 /148
邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：投入和產(chǎn)量的關(guān)系 /149
成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 /151
短期成本和長期成本：企業(yè)“翻身”時間 /152
薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 /154
范圍經(jīng)濟(jì)：范圍與效益的聯(lián)動效應(yīng) /156
規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)做強(qiáng)的理論支持 /157
多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經(jīng)營的“全面開花” /159
虛擬公司：看不見的“影子公司” /161
生產(chǎn)外包：將生產(chǎn)包給別人去做 /162
股權(quán)激勵：用明天的錢激勵今天的員工 /164
貼牌生產(chǎn)：掛上別人的牌子生產(chǎn)產(chǎn)品 /165
企業(yè)兼并：大魚吃小魚 /166
資本經(jīng)營：以資本導(dǎo)向?yàn)橹行慕?jīng)營 /168
國際投資的機(jī)會與風(fēng)險：一把雙刃劍 /169
跨國公司：國際生產(chǎn)和經(jīng)營的“龍頭” /171
全球營銷：營銷從國內(nèi)走向全球 /173
互聯(lián)網(wǎng)+：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 /175
物聯(lián)網(wǎng)：物物相連的互聯(lián)網(wǎng) /177
人工智能時代：人機(jī)共生的經(jīng)濟(jì)新生態(tài) /178
工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 /180
第9章 完全競爭市場是最理想的市場嗎
——你一定要懂的市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)
完全競爭：不受干擾的市場機(jī)制 /182
壟斷：沒有選擇的可能性 /184
壟斷資本主義：壟斷說了算 /186
市場類型：在完全競爭和壟斷之間 /187
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起 /189
經(jīng)濟(jì)自由主義：提倡市場機(jī)制 /190
壟斷優(yōu)勢理論：對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) /192
企業(yè)混改：中國特色的管理創(chuàng)新 /194
中小企業(yè)：市場經(jīng)濟(jì)的主力軍 /196
大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙引擎 /197
淡馬錫：全球最成功的巨無霸國企 /199
第10章 影響我們生活與財富的宏觀調(diào)控
——你一定要懂的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
凱恩斯主義——宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的問世 /202
政府的守夜人角色：管得少還要管得好 /204
政府行為的邊界：政府和市場如何分工 /205
本位幣和輔幣：何謂真正的錢 /206
貨幣發(fā)行：印得太多必然會貶值 /208
通貨膨脹：錢不值錢的背后 /211
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 /214
非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 /215
貨幣政策：調(diào)控經(jīng)濟(jì)的杠桿 /217
凱恩斯乘數(shù)：一家公司的玻璃打破后 /221
不良需求：經(jīng)濟(jì)離不開宏觀調(diào)控 /223
經(jīng)濟(jì)刺激政策：信心比黃金更重要 /226
經(jīng)濟(jì)刺激組合拳：財政貨幣政策 /228
市場監(jiān)管：法律不能成為擺設(shè) /230
財政赤字：事關(guān)納稅人的權(quán)益 /232
產(chǎn)權(quán)保護(hù)：威廉一世與磨坊 /234
財政政策：調(diào)節(jié)總需求的杠桿 /237
拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線 /239
大數(shù)據(jù)：信息產(chǎn)業(yè)高速增長的新引擎 /240
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：誰火了阿里巴巴 /242
共享經(jīng)濟(jì)：人人分享，人人獲益 /244
人口紅利：經(jīng)濟(jì)增長的一個有利條件 /245
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：一個龐大的“銀發(fā)市場” /247
中等收入陷阱：國民收入的“天花板” /249
三駕馬車：拉動GDP增長的火車頭 /251
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 /252
“一帶一路”：全球繁榮的經(jīng)濟(jì)合作之路 /254
第11章 貨幣貶值和升值意味著什么
——你一定要懂的國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)
人民幣升值：到底是好事還是壞事 /257
對外貿(mào)易：全球化與反全球化的背后 /259
出口與進(jìn)口的關(guān)系：貿(mào)易順差與逆差 /262
貿(mào)易補(bǔ)貼：進(jìn)出口貿(mào)易的津貼 /263
商品傾銷：以低價格占領(lǐng)市場 /265
WTO：世界貿(mào)易組織的功能與挑戰(zhàn) /267
熱錢：投機(jī)性短期資本 /269
貿(mào)易保護(hù)主義：國內(nèi)貿(mào)易的保護(hù)傘 /271
國家貿(mào)易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 /272
FDI：跨越國境的投資 /275
國際產(chǎn)業(yè)分工：國與國之間的分工 /276
產(chǎn)業(yè)空心化：肥水注入“外國田” /278
自由港與自貿(mào)區(qū)：國際貿(mào)易的“特區(qū)” /279
國際逃稅和避稅：鉆外國稅法的空子 /280
世界避稅天堂：納稅人的“世外桃源” /282
第12章 泡沫經(jīng)濟(jì)時代如何保護(hù)財富
——股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛
虛擬經(jīng)濟(jì)：摸不著但看得見 /283
股票市場：漲漲跌跌的誘惑 /286
股票市場價格：經(jīng)濟(jì)動向的晴雨表 /288
股市周期：熊市與牛市的輪回 聰明的投機(jī)客 /289
股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 /290
美林時鐘：經(jīng)濟(jì)周期中的投資羅盤 /293
經(jīng)濟(jì)危機(jī)：是危還是機(jī) /295
次貸危機(jī)：金融世界“大地震” /297
黑天鵝：從天而降的“黑客” /299
灰犀牛：風(fēng)險遠(yuǎn)在天邊近在眼前 /301
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