本書采用以工作項目為導(dǎo)向, 以工作任務(wù)為驅(qū)動、以行動體系為框架, 以思政案例為引導(dǎo)的教材體系。為深化“三教”改革、落實課程思政建設(shè)、踐行“崗課賽證”綜合育人模式, 提升教育教學(xué)質(zhì)量, 本書整合優(yōu)化了第一版的內(nèi)容。增加了思考案例、技能競賽樣題及實訓(xùn)實戰(zhàn)項目, 以期達到課程思政及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的育人目標(biāo)。全書分為11個項目, 主要包括認(rèn)識市場營銷、進行市場調(diào)研、認(rèn)知市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、選擇目標(biāo)市場、制定市場營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、設(shè)計渠道銷售產(chǎn)品、設(shè)計促銷策略、了解國際市場營銷。本書內(nèi)容具有前沿性、案例豐富、體系完整, 并設(shè)有知識鏈接、同步案例賞析、實訓(xùn)實戰(zhàn)項目。通過學(xué)習(xí), 可更為具體全面、科學(xué)有效地提高學(xué)生的營銷能力。