本書以能力教育為基本出發(fā)點(diǎn)，在內(nèi)容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結(jié)合；知識的深度與廣度以本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，兼顧知識體系的完整、系統(tǒng)與重點(diǎn)的突出，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用性；結(jié)構(gòu)上清晰、嚴(yán)謹(jǐn)，引導(dǎo)讀者思考，使讀者了解營銷的基礎(chǔ)理論和知識概況；關(guān)注社會的新動態(tài)，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合起來；引入課程思政元素，將思政教育潤物細(xì)無聲地融入專業(yè)教育。力求突出新知識、新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，本著更好地培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型的高素質(zhì)、強(qiáng)技能的市場營銷人才，使他們掌握市場營銷技巧的實際應(yīng)用能力，增強(qiáng)服務(wù)社會的能力。是一本內(nèi)容體系比較全面，舉證豐富，具有創(chuàng)新意識的教材。既適合于營銷和管理等專業(yè)使用，也適合非管理類專業(yè)。