傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與全媒體運營尚處于不斷探索與嘗試的階段，傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)則不斷被新興媒體侵襲與蠶食，致使傳統(tǒng)報媒廣告客戶流失，用戶規(guī)模不斷萎縮，廣告收入逐年下降。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶信息消費方式呈現(xiàn)出移動化、社交化與碎片化的趨勢，而傳統(tǒng)媒體尚不具備追蹤用戶消費習(xí)慣并深度挖掘用戶數(shù)據(jù)的能力，故此也不能提供滿足不同網(wǎng)絡(luò)用戶需求的個性化信息服務(wù)產(chǎn)品，也缺少用戶能夠快速進入網(wǎng)絡(luò)的“入口”以及能夠綁定用戶并提升用戶忠誠度的核心產(chǎn)品，這些因素都直接或間接的促使傳統(tǒng)報媒在不斷走向衰退與消亡。本書在新媒體擴張和傳統(tǒng)報紙媒體衰亡的背景下研究新聞網(wǎng)站的緣起和意義所在，界定本書研究問題的基本概念、研究方法的科學(xué)性和技術(shù)路線設(shè)計。