項目一 　品牌認知……………… 1 教學目標　………………………………………　1 思維導圖　………………………………………　2 課前自學　………………………………………………　3 一、品牌起源　………………………………　3 二、品牌定義　………………………………　5 三、品牌的本質　…………………………　6 四、品牌的作用　…………………………　8 五、品牌的構建　………………………　10 自學自測　………………………………………　10 課中實訓………………………………………………　15 實訓　品牌是怎么構建的 ………　15 復盤反思　………………………………………　18 實訓項目評價………………………………　19 課后提升　……………………………………………　21 案例1　中國品牌日…………………　21 案例2　中國國家形象
宣傳片 …………………………　22 項目二　品牌定位……………　23 教學目標　……………………………………　23 思維導圖　……………………………………　24 課前自學　……………………………………………　25 一、品牌現(xiàn)狀分析……………………　25 二、品牌定位　……………………………　29 三、品牌人格化　………………………　33 四、品牌命名　……………………………　35 五、品牌廣告語創(chuàng)作　………………　37 六、品牌故事寫作……………………　39 自學自測　……………………………………　40 課中實訓　……………………………………………　43 他山之石：藍章策劃——秦老太
的品牌定位 …………　43 實訓一　品牌現(xiàn)狀分析 …………　43 實訓二　品牌定位……………………　45 實訓三　品牌人格化與品牌
命名 ……………………………　46 實訓四　品牌廣告語創(chuàng)作與
品牌故事寫作 …………　47 復盤反思　……………………………………　49 實訓項目評價　……………………………　50 課后提升　……………………………………………　53 案例1　藍章策劃——鹿丫丫的
品牌定位策劃 ……………　53 案例2　藍章策劃——約讀書房的
品牌定位策劃 ……………　53 案例3　藍章策劃——知襪郎的
品牌定位策劃 ……………　54 項目三　品牌形象……………　55 教學目標　……………………………………　55 思維導圖　……………………………………　56 課前自學　……………………………………………　57 一、品牌Logo設計　…………………　57 二、品牌IP形象設計　………………　65 三、品牌廣告片設計　………………　67 四、品牌終端形象設計　…………　73 五、品牌感官設計……………………　78 自學自測　……………………………………　80 2 品牌策劃與推廣實戰(zhàn)（第　2版 微課版） 課中實訓　……………………………………………　83 他山之石：藍章策劃——秦老太
的品牌形象設計……　83 實訓一　品牌Logo設計 …………　83 實訓二　品牌IP形象設計………　85 實訓三　品牌廣告片設計………　87 實訓四　品牌終端形象設計 …　91 實訓五　品牌感官設計 …………　92 復盤反思　……………………………………　94 實訓項目評價　……………………………　95 課后提升　……………………………………………　97 案例1　藍章策劃——鹿丫丫的
品牌形象設計 ……………　97 案例2　藍章策劃——約讀書房的
品牌形象設計 ……………　97 案例3　藍章策劃——知襪郎的
品牌形象設計 ……………　98 項目四　產(chǎn)品規(guī)劃……………　99 教學目標　……………………………………　99 思維導圖　…………………………………　100 課前自學　…………………………………………　101 一、產(chǎn)品架構規(guī)劃…………………　101 二、產(chǎn)品開發(fā)策劃…………………　103 三、產(chǎn)品形象設計……………………110 自學自測　…………………………………　121 課中實訓　…………………………………………　123 他山之石：藍章策劃——
秦老太燕麥產(chǎn)品
策劃 ……………………　123 實訓一　產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 ………　124 實訓二　產(chǎn)品開發(fā)策劃 ………　125 實訓三　產(chǎn)品形象設計 ………　129 復盤反思　…………………………………　134 實訓項目評價　…………………………　135 課后提升　…………………………………………　139 案例1　藍章策劃——鹿丫丫的
產(chǎn)品策劃 …………………　139 案例2　藍章策劃——宏濟堂阿膠
雪梨膏產(chǎn)品策劃………　139 案例3　藍章策劃——知襪郎的
賣點體系提煉 …………　140 項目五　品牌推廣…………　141 教學目標　…………………………………　141 思維導圖　…………………………………　142 課前自學　…………………………………………　143 一、品牌推廣的作用　……………　143 二、營銷渠道設計…………………　143 三、整合營銷傳播策略　………　148 四、品牌危機公關…………………　154 自學自測　…………………………………　156 課中實訓　…………………………………………　159 他山之石：藍章策劃——
帝標沙發(fā)的整合
傳播 ……………………　159 實訓一　營銷渠道設計 ………　159 實訓二　整合營銷傳播
策劃 …………………………　161 實訓三　品牌危機公關
策劃 …………………………　163 復盤反思　…………………………………　164 實訓項目評價　…………………………　165 課后提升　…………………………………………　169 案例1　藍章策劃——鹿丫丫的
渠道與運營建議 案例2　藍章策劃——宏濟堂阿膠
雪梨膏的渠道定義…　169 案例3　海底撈的品牌公關
危機處理 …………………　169