本書是中國特色高水平高職學(xué)校建設(shè)項目成果之一，全書貫徹《國家職業(yè)教育改革實施方案》《財政部關(guān)于實施中國特色高水平高職學(xué)校和專業(yè)建設(shè)計劃的意見》等文件精神，進(jìn)一步體現(xiàn)深化產(chǎn)教融合，有行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)參與課程開發(fā)，在融入新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范的基礎(chǔ)上，借鑒德國學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程理論，力爭搭建起具有工作過程導(dǎo)向特征的理實一體化內(nèi)容框架。
本書完整編述了網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)工作活動，共12個學(xué)習(xí)任務(wù)，包括網(wǎng)絡(luò)營銷初步認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營銷活動準(zhǔn)備、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)直播營銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷、網(wǎng)絡(luò)病毒營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、電商平臺營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。
本書可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為在職人員參加職業(yè)資格考試、工作實踐的參考書。