第一章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境演變 001
第一節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境演變 002
一、全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合協(xié)同效應(yīng) 003
二、全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)在變局中逆勢(shì)發(fā)展 006
三、全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域差異 009
第二節(jié) 全球數(shù)字化發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境演變 012
一、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)全球進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代 013
二、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入重大變革期 014
三、數(shù)據(jù)資源引領(lǐng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新方向 015
四、數(shù)字平臺(tái)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 016
五、新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用持續(xù)深化 018
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略框架 019
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮和質(zhì)變 020
二、各國(guó)持續(xù)完善數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局 021
三、全球數(shù)字化的戰(zhàn)略部署和特征 022

第二章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵與特征 025
第一節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 026
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)“四大維度”的內(nèi)涵 026
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)“四化”的內(nèi)涵 028
三、生產(chǎn)要素?cái)?shù)據(jù)化內(nèi)涵 030
四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)“社會(huì)性”的內(nèi)涵 032
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征 034
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)特征 034
二、數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合 036
三、數(shù)字平臺(tái)的價(jià)值特征 037
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較 038
一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過渡 039
二、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的保障作用 040
三、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的供給與需求比較 042
四、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展趨勢(shì) 043
五、我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)面臨的新問題 044

第三章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)演進(jìn) 049
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 050
一、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇 050
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難點(diǎn) 053
三、中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì) 055
四、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑 056
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的演進(jìn) 057
一、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)涵與特征 057
二、人工智能對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的影響 061
三、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的影響 064
四、“融合發(fā)展”成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基本路徑 066
五、制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快 068
六、物聯(lián)網(wǎng)助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速 069
七、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化案例—中國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化 071
第三節(jié) 服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效 072
一、全球服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速 073
二、跨境數(shù)字貿(mào)易推動(dòng)全球價(jià)值創(chuàng)造要素重組 074

第四章 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展 077
第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新特征 078
一、貿(mào)易保護(hù)主義興起，“逆全球化”影響凸顯 078
二、中國(guó)“一帶一路”倡議的影響 079
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易的數(shù)字服務(wù)化 082
一、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速 082
二、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì) 083
三、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)鏈日益成熟 085
第三節(jié) 數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的技術(shù)背景 094
一、數(shù)字貿(mào)易技術(shù)發(fā)展特點(diǎn) 094
二、數(shù)字貿(mào)易場(chǎng)景應(yīng)用不斷創(chuàng)新 096
三、數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)服務(wù)多樣化 098

第五章 數(shù)字貿(mào)易內(nèi)涵與特征 101
第一節(jié) 數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵 102
一、數(shù)字貿(mào)易概念的提出與演進(jìn) 102
二、國(guó)際組織對(duì)數(shù)字貿(mào)易的定義 103
三、不同國(guó)家對(duì)數(shù)字貿(mào)易的定義 104
四、數(shù)字貿(mào)易的范圍 106
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易的特征 113
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字貿(mào)易的聯(lián)動(dòng)發(fā)展 114
二、數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加速 117
三、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)鏈 118
第三節(jié) 數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的比較 120
一、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的相同之處 121
二、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的不同之處 122
三、數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的歷史對(duì)比 124

第六章 數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)建設(shè) 127
第一節(jié) 數(shù)字化平臺(tái)概述 128
一、數(shù)字化平臺(tái)的運(yùn)行特點(diǎn) 128
二、數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展環(huán)境 129
三、全球數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì) 131
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)主要類型 133
一、根據(jù)用戶需求分類 133
二、全球主要數(shù)字平臺(tái)形態(tài)演進(jìn) 134
第三節(jié) 典型數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺(tái) 140
一、e-WTP數(shù)字化平臺(tái) 141
二、eBay 141
三、亞馬遜 141
四、速賣通 142
五、Wish 142
六、典型平臺(tái)運(yùn)行模式對(duì)比分析 142

第七章 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新 145
第一節(jié) 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品特點(diǎn) 146
一、數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)品類型 146
二、不同國(guó)家、地區(qū)對(duì)數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品的分類與界定 147
三、產(chǎn)品數(shù)字化特征 150
四、數(shù)字平臺(tái)服務(wù)串聯(lián)各方要素與服務(wù) 152
第二節(jié) 數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)基礎(chǔ) 157
一、信息技術(shù) 157
二、數(shù)字技術(shù) 165
三、人工智能 182
四、區(qū)塊鏈 187
第三節(jié) 數(shù)字服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品創(chuàng)新 189
一、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展類型創(chuàng)新 189
二、區(qū)塊鏈服務(wù) 192

第八章 數(shù)字營(yíng)銷 195
第一節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷概述 196
一、數(shù)字營(yíng)銷的概念與特點(diǎn) 196
二、數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程 198
三、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷 200
第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略 200
一、數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施背景 201
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷4.0內(nèi)涵 202
三、營(yíng)銷戰(zhàn)略STP的升級(jí) 205
四、數(shù)字營(yíng)銷4R模式 206
五、營(yíng)銷策略在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用 208
第三節(jié) 數(shù)字品牌營(yíng)銷 212
一、數(shù)字品牌的即時(shí)交互性 213
二、數(shù)字品牌的關(guān)系建立 213
三、數(shù)字品牌的多元性 213
四、數(shù)字品牌的可定制性 214

第九章 數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn) 215
第一節(jié) 美國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 216
一、美國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展歷程 216
二、美國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的動(dòng)因 217
三、美國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的策略 219
第二節(jié) 歐盟數(shù)字貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn) 222
一、歐盟數(shù)字貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀 222
二、歐盟數(shù)字貿(mào)易治理模式 224
第三節(jié) 日本數(shù)字貿(mào)易規(guī)則演變 225
一、國(guó)家扶持創(chuàng)新政策營(yíng)造數(shù)字貿(mào)易優(yōu)先發(fā)展環(huán)境 225
二、日本數(shù)字貿(mào)易政策的主要特征 227
三、日本數(shù)字貿(mào)易政策的未來走向 227
第四節(jié) 全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì) 228
一、“數(shù)字鴻溝”的影響 228
二、全球數(shù)字貿(mào)易最新發(fā)展動(dòng)向 230
三、全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì) 232

第十章 中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展 235
第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展進(jìn)程 236
一、中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略定位 236
二、中國(guó)數(shù)字貿(mào)易的演變歷程 237
三、中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢(shì) 240
四、中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的劣勢(shì) 242
第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字貿(mào)易典型特征 244
一、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展 244
二、以制度性開放為引領(lǐng)探索高水平數(shù)字貿(mào)易國(guó)際規(guī)則 246
三、細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字服務(wù)出口快速發(fā)展 248
第三節(jié) 中國(guó)發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的策略 249
一、融合數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈體系，奠定數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 249
二、以推動(dòng)自由化和便利化為重點(diǎn)打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境 252
三、以建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”為引領(lǐng)加強(qiáng)數(shù)字貿(mào)易國(guó)際合作 255
四、以“碳中和”“碳達(dá)峰”為契機(jī)，重塑中國(guó)出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 257

參考文獻(xiàn) 260