本書(shū)從廣告的內(nèi)容表現(xiàn)與傳播、廣告的消費(fèi)文化表現(xiàn)、廣告的藝術(shù)審美表現(xiàn)三個(gè)角度，觀察1978年至今中國(guó)品牌文化傳播變遷的軌跡與規(guī)律，考察品牌文化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、價(jià)值取向產(chǎn)生的影響，促使中國(guó)企業(yè)反思自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌國(guó)際化道路。 作者提出，20世紀(jì)80年代，外商品牌的涌入喚醒了中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)，中國(guó)本土品牌文化整體上處于品牌符號(hào)文化的傳播階段；20世紀(jì)90年代，雖然過(guò)度的商業(yè)化、功利化追求，使相當(dāng)多的本土企業(yè)一度忽視了品牌理念文化的建設(shè)，但是在人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求作用下，中國(guó)本土企業(yè)的品牌文化逐漸進(jìn)入到品牌附加價(jià)值文化的傳播階段，21世紀(jì)初至今，在企業(yè)并購(gòu)重組的過(guò)程中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌資產(chǎn)問(wèn)題，逐步意識(shí)到品牌這一無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要地位，于是，中國(guó)本土企業(yè)的品牌文化進(jìn)一步邁向品牌資產(chǎn)文化呈現(xiàn)，以及數(shù)字化媒體環(huán)境下的品牌文化多元化發(fā)展的階段。從整體上看，中國(guó)本土企業(yè)的品牌文化傳播呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、多元化和美學(xué)化的特征和趨勢(shì)，企業(yè)和消費(fèi)者的品牌文化意識(shí)也在不斷發(fā)展成熟。