"本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代“新文科”應(yīng)用型人才為導(dǎo)向,詳細闡述了大數(shù)據(jù)營銷的工作領(lǐng)域、職能,并據(jù)此構(gòu)建知識體系,在此基礎(chǔ)上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數(shù)據(jù)變革,展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)工具顛覆的營銷“新藍海”。本書既有理論創(chuàng)新,又有結(jié)合大數(shù)據(jù)場景的營銷應(yīng)用案例與營銷實踐練習(xí),是一本不可多得的應(yīng)用型教材,本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)的教材,也可為在“大數(shù)據(jù)”中搏擊的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)從者業(yè)的商業(yè)決策提供一定的參考。
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王麗娜,教授,遼寧省本科教學(xué)名師。2021年1月,所負(fù)責(zé)的《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲批為遼寧省線下一流課程建設(shè)項目。2021年8月,王麗娜憑借《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲遼寧省首屆普通高等學(xué)校教師教學(xué)大賽一等獎。2021年12月,王麗娜獲評為遼寧省本科教學(xué)名師。2022年11月,所負(fù)責(zé)的《新媒體廣告策劃與管理》課程獲批遼寧省線上線下混合式一流課程建設(shè)項目。2022年11月,所授《新媒體廣告策劃與管理》課程獲沈陽工學(xué)院首屆卓越教學(xué)大賽第一名,王麗娜榮獲“教學(xué)卓越獎”。王麗娜從事《大數(shù)據(jù)營銷》《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》《新媒體廣告策劃與管理》《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式》等多門課程教學(xué)與研究工作。曾主持、參與20余項省市級課題,發(fā)表論文10余篇,出版5部教材著作。獲得校級“教學(xué)名師”“突出貢獻者”“優(yōu)秀教師”“專業(yè)競賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師”等榮譽8項。2017年12月,指導(dǎo)學(xué)生獲全國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽特等獎,排名1。2018年6月,指導(dǎo)學(xué)生獲全國電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽國賽一等獎,排名1。2019年5月,指導(dǎo)學(xué)生獲全國市場調(diào)查分析大賽國賽一等獎,排名1。2019年6月,所負(fù)責(zé)的市場營銷專業(yè)獲批為遼寧省一流本科教育示范專業(yè)。