本書(shū)主要內(nèi)容包括重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)者洞察、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ) (營(yíng)銷傳播-整合營(yíng)銷傳播-營(yíng)銷傳播的要素體系)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播工具基礎(chǔ) (信息源創(chuàng)建及發(fā)布工具、信息傳遞渠道和載體、信息檢索工具、在線交互工具、數(shù)據(jù)分析工具)、經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 (企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、許可Email營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)分享式營(yíng)銷)、品牌新媒體運(yùn)營(yíng)法則 (品牌新媒體矩陣、運(yùn)營(yíng)矩陣的基礎(chǔ)方向和核心能力、品牌嗅覺(jué)與資源)、網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)賦能下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 (LBS、人工智能、5G href="h