第1章 公共關系概述

情景導入

學習目標

1.1 什么是公共關系

1.2 公共關系的目標與原則

1.3 公共關系的職能

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第2章 公共關系的起源與發(fā)展

情景導入

學習目標

2.1 公共關系的起源

2.2 現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展

2.3 公共關系在中國的傳播和發(fā)展

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第3章 公共關系主體——社會組織

情景導入

學習目標

3.1 公共關系的組織機構(gòu)

3.2 公共關系從業(yè)人員的素質(zhì)

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第4章 公共關系客體——公眾

情景導入

公共關系原理與實務

學習目標

4.1 公眾概述

4.2 內(nèi)部公眾關系及處理

4.3 外部公眾關系及處理

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第5章 公共關系的基本方法——傳播

情景導入

學習目標

5.1 公共關系傳播概述

5.2 公共關系傳播媒介

5.3 公共關系傳播效果

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第6章 公共關系調(diào)查

情景導入

學習目標

6.1 公共關系調(diào)查的作用與原則

6.2 公共關系調(diào)查的一般程序

6.3 公共關系調(diào)查的方法和技巧

6.4 公共關系調(diào)查的內(nèi)容

6.5 公共關系調(diào)查報告的撰寫

6.6 網(wǎng)絡調(diào)查法

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第7章 公共關系策劃

情景導入

學習目標

7.1 公共關系策劃的意義與原則

7.2 公共關系策劃的程序及模式

7.3 公共關系專題活動的策劃

7.4 公共關系新聞策劃

7.5 公共關系廣告策劃

公關實訓

目錄

本章小結(jié)

同步測試

第8章 公共關系活動的實施

情景導入

學習目標

8.1 公共關系活動實施概述

8.2 公共關系活動實施與管理

8.3 危機公關的實施與管理

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第9章 公共關系活動效果的評估

情景導入

學習目標

9.1 公共關系評估的意義與過程

9.2 公共關系評估的標準與方法

9.3 公關評估報告的編寫

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

第10章 部門公共關系

情景導入

學習目標

10.1 工商企業(yè)的公共關系

10.2 政府公共關系

10.3 非營利組織公共關系

公關實訓

本章小結(jié)

同步測試

主要參考書目