新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同于具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業(yè)性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為最高準則的辦報最終目的又使其區(qū)別于其他商業(yè)性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業(yè)性的綜合報紙的歷時發(fā)展演變，并從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較，從商業(yè)性和公共服務意識兩個方面對其廣告的創(chuàng)新之處進行爬梳，目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。