本書分為旅游市場營銷基礎(chǔ)與方法篇、旅游行業(yè)實用營銷篇兩部分，具體內(nèi)容包括：認(rèn)識旅游市場營銷、適應(yīng)旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游消費者購買行為、實施旅游市場營銷管理、旅游景區(qū)營銷策劃等。