營銷世界充斥著數(shù)量驚人的錯(cuò)覺、謬誤和謊言。營銷錯(cuò)覺,公認(rèn)的行業(yè)專家格蘭特·勒伯夫需要讀者在一個(gè)迷人的和娛樂之旅中打破有關(guān)營銷最根深蒂固的成見,存在于這個(gè)行業(yè),從銷售和營銷的想法基本上是相同的,這讓人們的注意力成本很高，消耗掉很多錢,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的概念的最好方法是細(xì)分市場(chǎng),"內(nèi)容為王”。 通過結(jié)合學(xué)術(shù)研究、有趣的例子和行業(yè)案例研究，營銷錯(cuò)覺有效地揭穿了許多最普遍的錯(cuò)覺和假設(shè)，讓讀者對(duì)整個(gè)營銷有一個(gè)更清晰、更敏銳的理解，以提高自己的實(shí)踐和營銷策略。本書打破陳舊的營銷神話，徹底顛覆我們對(duì)市場(chǎng)營銷和當(dāng)今商業(yè)成功要素的看法。格蘭特?勒博夫(Grant Leboff)絕妙地將其非常的洞見與引人入勝的實(shí)例和經(jīng)過充分研究的論述相結(jié)合，通過令人愉快的書寫風(fēng)格，把晦澀的理論和神秘的話題變成通俗易懂的道理呈現(xiàn)給讀者。

Grant Leboff（格蘭特·勒伯夫）是銷售與營銷領(lǐng)域的權(quán)威專家，粘性營銷俱樂部有限公司（Sticky Marketing Club Ltd.）的創(chuàng)始人兼咨詢專家。在這個(gè)新技術(shù)層出不窮、商業(yè)環(huán)境不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他致力于挑戰(zhàn)那些業(yè)已過時(shí)、不能帶來成果的銷售和營銷慣例，為客戶提供專業(yè)的咨詢意見，幫助他們?cè)诟偁幦找婕ち业纳虡I(yè)世界中發(fā)展壯大。他曾出版《數(shù)字銷售》《粘性營銷》《銷售療法》等亞馬遜暢銷書。
葉綠青，女，華僑大學(xué)外院學(xué)院副教授。30多年英語語言教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，參與多項(xiàng)國家重點(diǎn)課題。研究歐洲文明；第二語言習(xí)得等方向；翻譯多部經(jīng)管、科普?qǐng)D書，業(yè)界反響激烈。

001 錯(cuò)覺一 營銷傳播在根本上沒有改變
009 錯(cuò)覺二 市場(chǎng)營銷就是傳播而已
019 錯(cuò)覺三 銷售和市場(chǎng)營銷基本上是同一回事
027 錯(cuò)覺四 我不需要市場(chǎng)營銷——我的企業(yè)太小，做生意靠的是口碑
035 錯(cuò)覺五 我不需要市場(chǎng)營銷計(jì)劃
045 錯(cuò)覺六 市場(chǎng)營銷完全是營銷部門的職責(zé)
053 錯(cuò)覺七 價(jià)格是人們購買的最終依據(jù)
061 錯(cuò)覺八 定價(jià)策略就是考慮如何收取盡可能高
的金額
069 錯(cuò)覺九 品牌的目的就是打造品牌意識(shí)
077 錯(cuò)覺十 每家企業(yè)都是一個(gè)品牌
085 錯(cuò)覺十一 企業(yè)之間的交易完全建立在邏輯
思維的基礎(chǔ)上
093 錯(cuò)覺十二 企業(yè)間的營銷和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的營
銷完全不同
101 錯(cuò)覺十三 有效的市場(chǎng)營銷就是舉辦一系列大
型營銷活動(dòng)
107 錯(cuò)覺十四 一家成功的企業(yè)必須有令人信服的
獨(dú)特銷售主張（USP）
115 錯(cuò)覺十五 市場(chǎng)定位完全是由所提供的產(chǎn)品和
服務(wù)來決定的
123 錯(cuò)覺十六 視覺圖像在營銷傳播中是最為重要
的一環(huán)
131 錯(cuò)覺十七 我們的產(chǎn)品必須吸引盡可能多的
群體
139 錯(cuò)覺十八 用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是最
好的方法
149 錯(cuò)覺十九 營銷傳播的重點(diǎn)應(yīng)該放在企業(yè)的產(chǎn)
品或服務(wù)上
157 錯(cuò)覺二十 我們正處于服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的時(shí)代
167 錯(cuò)覺二十一 客戶的購買旅程不再是一個(gè)線性
過程
175 錯(cuò)覺二十二 我本能地理解我的客戶
185 錯(cuò)覺二十三 市場(chǎng)營銷仍然可以依賴傳統(tǒng)的購
買漏斗模型
193 錯(cuò)覺二十四 開發(fā)內(nèi)容營銷花費(fèi)太多的時(shí)間和
金錢
201 錯(cuò)覺二十五 社交媒體不過是營銷的一些替代
渠道而已
209 錯(cuò)覺二十六 每家企業(yè)都需要有一個(gè)“更高的
目標(biāo)”