進(jìn)入數(shù)字新零售時代以來，電子商務(wù)行業(yè)流量紅利不再，電商平臺的獲客成本持續(xù)增高。面對流量獲取問題，各大電商平臺積極探索新型的電子商務(wù)發(fā)展模式，重視營銷社交化布局，以圖文、短視頻、直播為主的內(nèi)容營銷越來越受到電商平臺的重視，這就意味著運(yùn)營人員在網(wǎng)店運(yùn)營上需要掌握更多的新技能。全書分為基礎(chǔ)操作和管理、品種規(guī)劃、關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品規(guī)劃與經(jīng)營、方案優(yōu)化5個模塊及其24個項目，在不同項目下設(shè)計了若干典型工作任務(wù)。本書可作為中高等職業(yè)院校、成人院校的財經(jīng)商貿(mào)類電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等專業(yè)的電子商務(wù)基礎(chǔ)教材，也可作為自學(xué)參考及培訓(xùn)教材。

干冀春，女，河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系主任，副教授。2021年5月，主持的《高職電商專業(yè)“三協(xié)同、四融合、五對接”的人才培養(yǎng)模式改革探索》獲得河北省優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎；2020年11月，主編的《電子商務(wù)理論與實務(wù)》被評為“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材；2022年5月，主編的《電子商務(wù)理論與實務(wù)》云教材被評為“河北省職業(yè)教育優(yōu)秀數(shù)字教材”。 肖靜，女，河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)骨干教師，講師，2020年“河北省技術(shù)能手”，1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣職業(yè)技能等級證書（初級、中級）、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級證書培訓(xùn)講師，全國信息化人才專業(yè)技術(shù)證書高級Python數(shù)據(jù)分析工程師。2021年參加河北省職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽獲三等獎，2021年第三屆全國電子信息服務(wù)業(yè)職業(yè)技能競賽電子商務(wù)師河北省選拔賽二等獎，指導(dǎo)學(xué)生參加2020年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽高職組商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用技能賽項獲二等獎。主持省級課題1項、校級課題1項，作為第一主研人參研省級課題1項，指導(dǎo)學(xué)生省級課題1項，發(fā)表SCI檢索論文4篇、EI檢索論文3篇、申請軟著3項、實用新型專利1項。