當前，人類社會的溝通以社交媒體為主，比如，微博、微信、知乎、抖音、喜馬拉雅等等，信息生產(chǎn)主體、信息生產(chǎn)方式與傳播方式均與大眾媒體時代不同，比如用戶、在線社交網(wǎng)絡、UGC等要素正在取代大眾時代的一些受眾和渠道等概念，相關研究方法也從問卷調(diào)查轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)采集、存儲、算法與可視化，這是一本跟大眾媒體理論框架有很大不同的教科書。 本書用用戶、社交網(wǎng)絡、內(nèi)容、效果作為框架解釋社交媒體傳播的基本結構，用大數(shù)據(jù)的方法代替了以前的問卷調(diào)研的方法，理論框架與研究方法二者結合不是單純地闡述理論。