本書遵循項目化教學理念，采用校企雙元合作開發(fā)的方式，根據(jù)新媒體營銷行業(yè)的市場需求與技術發(fā) 展趨勢，結合電商助農項目重構教學內容。本書分為 7個工作領域，包括新媒體營銷前期準備、微信營銷、 微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、直播營銷和圖文內容平臺營銷，貫穿鄉(xiāng)村振興思政主線，聚焦實踐技 能培養(yǎng)，幫助讀者理解并掌握新媒體營銷的核心知識與實踐技能。本書結構清晰、邏輯嚴密，搭配課件、動畫、視頻、拓展知識、題庫和參考答案等豐富的教學資源。 學校和企業(yè)合作開發(fā)了與本書相匹配的新媒體營銷虛擬仿真實訓平臺，助力構建智慧化教學環(huán)境。本書既可作為中職院校、高職院校和應用型本科院校財經(jīng)商貿類專業(yè)的教材，也可作為新媒體從業(yè)人 員和鄉(xiāng)村相關產業(yè)人員的參考書。
徐駿驊，副教授，高級電子商務師，主要承擔《移動商務視覺設計》、《圖形圖像處理技術》、《計算機應用技術》、《新媒體營銷》、《短視頻營銷》等課程的教學工作。主持參與各級各類教科研項目10余項，在各類核心及重點期刊發(fā)表論文10余篇，主編省新形態(tài)教材《計算機應用技術》、《電子商務概論》、《直播營銷與運營》等、參編《微店運營與推廣》、《Excel商務數(shù)據(jù)分析與應用》等多部教材，獲得國家實用新型專利4項，軟件著作權8項。
工作領域一
新媒體營銷前期準備 學習導圖 1
學習目標 1
情境概覽 2
任務一 新媒體營銷認知調研與崗位調研 2
任務情境 2
子任務一 新媒體營銷認知調研 3
子任務二 新媒體營銷崗位調研 8
任務二 新媒體營銷行業(yè)調研與競爭對手 調研 14
任務情境 14
子任務一 新媒體營銷行業(yè)調研 14
子任務二 新媒體營銷競爭對手調研 25
任務三 新媒體營銷用戶調研 30
任務情境 30
子任務一 用戶分析與用戶標簽歸類 30
子任務二 用戶畫像 38
工作領域二 微信營銷 學習導圖 43
學習目標 43
情境概覽 44
任務一 微信營銷前期準備 44
任務情境 44
子任務一 微信營銷認知與賬號設置 44
子任務二 素材收集與整理 55
任務二 個人微信號營銷實施 60
任務情境 60
子任務一 微信朋友圈圖文營銷 60
子任務二 微信朋友圈 H5 海報營銷 66
任務拓展 73
任務三 微信公眾號營銷實施 74
任務情境 74
子任務一 微信公眾號功能設置 74
子任務二 微信公眾號內容創(chuàng)作 86
任務四 微信視頻號營銷實施 90
任務情境 90
子任務一 微信視頻號設置與視頻制作 90
子任務二 微信視頻號推廣與營銷 97
工作領域三 微博營銷 學習導圖 103
學習目標 103
情境概覽 104
任務一 微博營銷前期準備 104
任務情境 104
子任務一 微博設置與內容定位 105
子任務二 微博的人格化打造 113
任務二 微博營銷實施 119
任務情境 119
子任務一 微博矩陣與用戶挖掘 119
子任務二 新媒體營銷文案創(chuàng)作 125
子任務三 微博互動 129
子任務四 微博熱搜創(chuàng)意 136
工作領域四 社群營銷 學習導圖 141
學習目標 141
情境概覽 142
任務一 社群營銷前期準備 142
任務情境 142
子任務一 社群團隊組建 142
子任務二 社群定位與種子用戶 149
子任務三 社群表現(xiàn)形式與社群規(guī)則 152
任務二 社群營銷用戶觸達 158
任務情境 158
子任務一 用戶觸達前期準備 158
子任務二 用戶觸達話術設計 163
任務三 粉絲管理與社群變現(xiàn) 167
任務情境 167
子任務一 粉絲互動與管理 167
子任務二 社群變現(xiàn) 175
工作領域五 短視頻營銷 學習導圖 181
學習目標 181
情境概覽 182 任務一
短視頻營銷前期準備 182
任務情境 182
子任務一 短視頻營銷認知與內容定位 183
子任務二 短視頻腳本創(chuàng)作與素材拍攝 188
子任務三 短視頻剪輯與發(fā)布 194
任務二 短視頻營銷實施 201
任務情境 201
子任務一 短視頻營銷策略制定 201
子任務二 短視頻營銷要素評價與內容優(yōu)化 205
工作領域六 直播營銷 學習導圖 211
學習目標 211
情境概覽 212
任務一 直播營銷前期準備 213
任務情境 213
子任務一 直播營銷認知與直播團隊組建 213
子任務二 直播間搭建與選品策略 218
任務二 直播營銷內容創(chuàng)作 224
任務情境 224
子任務一 直播腳本創(chuàng)作 224
子任務二 產品賣點解析與產品上架 229
任務三 直播營銷實施 234
任務情境 234
子任務一 直播預熱與開場 234
子任務二 直播互動與結尾 240
工作領域七 圖文內容平臺營銷 學習導圖 247
學習目標 247
情境概覽 248
任務一 自媒體平臺營銷 248
任務情境 248
子任務一 自媒體平臺營銷前期準備 249
子任務二 自媒體平臺營銷實施 256
任務二 知識問答類平臺營銷 261
任務情境 261
子任務一 知識問答類平臺營銷前期準備 262
子任務二 知識問答類平臺營銷實施 268
《新媒體營銷》理論題參考答案
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