本教材借鑒和吸收了國內(nèi)外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項(xiàng)目為依托，以任務(wù)為載體，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能，共分十二個項(xiàng)目：走進(jìn)市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場營銷管理、了解市場營銷的新發(fā)展。本教材以培養(yǎng)學(xué)習(xí)者營銷職業(yè)能力為導(dǎo)向，設(shè)置仿真任務(wù)情境，設(shè)計(jì)針對性驅(qū)動任務(wù)，將理論知識學(xué)習(xí)與職業(yè)能力培養(yǎng)銜接融合，遵循“學(xué)中做、做中學(xué)”的一體化原則，配備習(xí)題與實(shí)訓(xùn)任務(wù)，從而提高營銷工作崗位所需的職業(yè)技能。本教材緊密結(jié)合營銷人員的實(shí)際崗位需求，內(nèi)容新穎，講解透徹，既可作為職業(yè)院校、技工院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)市場營銷人員崗位培訓(xùn)教材和參考書目。