市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)之上的一門“科學(xué)+藝術(shù)”的應(yīng)用學(xué)科。本教材主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、體驗(yàn)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。