本教材分為理論篇和實(shí)務(wù)篇兩大部分，其中理論篇一共有六章，實(shí)務(wù)篇一共有四章。按照文化市場(chǎng)調(diào)查的概念界定、市場(chǎng)調(diào)查方法、資料收集和整理、調(diào)查資料分析和預(yù)測(cè)以及調(diào)查報(bào)告的書寫等五個(gè)模塊安排章節(jié)的順序和框架結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容上增加文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會(huì)展、旅游等幾個(gè)典型行業(yè)，合理安排了思考練習(xí)題、案例分析、補(bǔ)充閱讀材料等，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中便于圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)抓住特點(diǎn)，通過反復(fù)思考、練習(xí)，以掌握和鞏固知識(shí)點(diǎn)。