本書根據(jù)最新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)編寫，共有10個項目，主要內(nèi)容包括認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析、建立網(wǎng)絡(luò)品牌、即時通信營銷、搜索引擎營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)。每個項目設(shè)有不同的任務(wù)，每個任務(wù)采用案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置、任務(wù)實施、知識鏈接和學(xué)習(xí)評價的結(jié)構(gòu)進(jìn)行編寫，具有很強的操作性，不僅能很好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還有利于學(xué)生對知識和技能的掌握，并且附有綜合練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行鞏固訓(xùn)練。
本書適合作為職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子信息類專業(yè)、物流專業(yè)、信息管理專業(yè)、工商管理專業(yè)的教材，也可供初級電子商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、企業(yè)經(jīng)理、營銷管理人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)使用。

本書遵循職業(yè)教育教材編寫規(guī)律和職業(yè)院校學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律，配套齊全 

黨的二十大報告指出：“教育是國之大計、黨之大計。培養(yǎng)什么人、怎樣培養(yǎng)人、為誰培養(yǎng)人是教育的根本問題�！痹陉P(guān)于“培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、服務(wù)、技術(shù)和管理第一線工作的高素質(zhì)勞動者和中初級專門人才”的培養(yǎng)目標(biāo)指導(dǎo)下，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)�？紤]到社會對職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的基本要求和人才培養(yǎng)目標(biāo)，本書在編寫時突出了實踐性教學(xué)，使學(xué)生在實踐體驗中學(xué)習(xí)掌握相關(guān)的理論知識，在思考、學(xué)、做、評價的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的認(rèn)識，提升對知識的理解。
本書的編寫指導(dǎo)思想是以“做中學(xué)、學(xué)中做”為理念，構(gòu)建以實踐能力為本位、以任務(wù)驅(qū)動為主線的課程體系。本書的特點是注重網(wǎng)絡(luò)營銷知識的基礎(chǔ)性和實用性相結(jié)合，易于職業(yè)學(xué)校學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握。
本書分為10個項目：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析、建立網(wǎng)絡(luò)品牌、即時通信營銷、搜索引擎營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷、E-mail營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)。每一項目下設(shè)有項目導(dǎo)學(xué)和項目目標(biāo)，并分設(shè)不同的任務(wù)，每個任務(wù)包括案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置、任務(wù)實施、知識鏈接和學(xué)習(xí)評價五個部分。本書附有綜合練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行鞏固訓(xùn)練。除此之外，本書還配有豐富的教學(xué)資料包供教學(xué)使用。


本書具有如下特色：
1．以案例為載體，落實立德樹人根本任務(wù)
教材修訂過程中全面貫徹落實黨的二十大精神，在每個任務(wù)開篇的“案例導(dǎo)讀”部分，深入挖掘課程內(nèi)容所蘊含的社會主義理想信念、社會主義核心價值觀、德法兼修、誠實守信、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等思政元素案例，啟發(fā)學(xué)生思考，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會問題，感受我國經(jīng)濟社會進(jìn)步，堅定“四個自信”，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。力求在傳授知識、培養(yǎng)技能的同時突出育人價值。
2．以情景為主線，突出網(wǎng)絡(luò)營銷的實用性
網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實踐性很強的課程。本書在了解社會對職業(yè)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求特點的基礎(chǔ)上，盡可能地突出內(nèi)容的實用性。本書以一家具有多年經(jīng)營時尚飾品經(jīng)驗的傳統(tǒng)企業(yè)—— 美秀坊飾品有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷活動為主線展開，每個項目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計相應(yīng)的情景和實踐活動，以培養(yǎng)學(xué)生的實際動手能力。
3．以任務(wù)為驅(qū)動，突出“做中學(xué)”和“學(xué)中做”的理念
本書采用任務(wù)驅(qū)動法，以案例導(dǎo)讀、任務(wù)布置的方式引入相關(guān)知識，然后安排任務(wù)實施環(huán)節(jié)，以此培養(yǎng)學(xué)生主動思考、分析問題和解決問題的能力，有利于學(xué)生變被動學(xué)習(xí)為主動探究。理論知識的學(xué)習(xí)放在任務(wù)實施之后，供學(xué)生在任務(wù)實施環(huán)節(jié)參考和在任務(wù)實施后進(jìn)行總結(jié)評價，能更好地引導(dǎo)學(xué)生將理論知識與實踐相結(jié)合，加深對知識的理解與掌握。
4．設(shè)計評價環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生的自我評價能力
學(xué)習(xí)評價是學(xué)生對知識掌握程度的一個回顧與總結(jié)，也是教師教學(xué)效果的一個直觀反映，有利于教師教學(xué)水平的提高。
5．附有習(xí)題，加深學(xué)生對理論知識和技能的掌握
綜合練習(xí)中有與每個任務(wù)相關(guān)的習(xí)題，判斷題、選擇題、填表題、案例分析題能加深學(xué)生對理論知識的理解，操作題有利于學(xué)生對實際操作技能的掌握及鞏固。
全書教學(xué)建議62學(xué)時完成，具體學(xué)時分配見下表：
項　　目
內(nèi)　　容
理 論 學(xué) 時
實 訓(xùn) 學(xué) 時
合　　計

項目一
認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
2
4
6

項目二
網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析
3
3
6

項目三
建立網(wǎng)絡(luò)品牌
2
4
6

項目四
即時通信營銷
2
4
6

項目五
搜索引擎營銷
2
4
6

項目六
博客營銷與微博營銷
2
4
6

項目七
微信營銷
2
4
6

項目八
E-mail營銷
2
4
6

項目九
網(wǎng)絡(luò)廣告
2
4
6

項目十
網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)
2
6
8

總計學(xué)時
21
41
62



本書由王濤擔(dān)任主編，周艷紅、韓方璇擔(dān)任副主編。項目一、項目九由王濤、鐘燕萍編寫；項目二、項目三由胡強、姚歡編寫；項目四、項目十由馮素敏編寫；項目五由韓方璇編寫；項目六由周艷紅編寫；項目七由范令飛編寫；項目八由卞靈娟編寫。
選用本書作為教材的職業(yè)學(xué)校教師，可通過機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（http://www.cmpedu.com）或加入電子商務(wù)專業(yè)教師交流群（QQ群：832803236）免費獲取教學(xué)資源包。
本書在編寫過程中得到了武漢市教育科學(xué)研究院、武漢市供銷商業(yè)學(xué)校、廣州市番禺區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校、汕頭鮀濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校、河南鎮(zhèn)平工藝美術(shù)中等職業(yè)學(xué)校、大連市經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)校的大力支持，參考了一些電子商務(wù)網(wǎng)站的資料和書籍，在此一并表示衷心的感謝！
由于編者水平有限，書中難免有不足之處，懇請讀者提出寶貴意見和建議。
編　者

職業(yè)院校教師

前言
二維碼索引
項目一　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷1
任務(wù)一　初識網(wǎng)絡(luò)營銷 1
任務(wù)二　熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式、方法9
項目二　網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析 17
任務(wù)一　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)消費者的需求及特征 17
任務(wù)二　了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機 25
任務(wù)三　分析網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為30
項目三　建立網(wǎng)絡(luò)品牌 37
任務(wù)一　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌 37
任務(wù)二　建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌 43
項目四　即時通信營銷 53
任務(wù)一　初識即時通信營銷 53
任務(wù)二　掌握即時通信營銷的技巧 65
項目五　搜索引擎營銷 75
任務(wù)一　認(rèn)識搜索引擎營銷75
任務(wù)二　熟悉搜索引擎營銷的方法 86
項目六　博客營銷與微博營銷 103
任務(wù)一　初識博客營銷 103
任務(wù)二　體驗微博營銷 117
項目七　微信營銷 129
任務(wù)一　認(rèn)識微信營銷 129
任務(wù)二　體驗微信公眾平臺營銷 141
項目八　E-mail營銷153
任務(wù)一　初識許可E-mail營銷 153
任務(wù)二　認(rèn)識郵件列表 164
項目九　網(wǎng)絡(luò)廣告 177
任務(wù)一　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告 177
任務(wù)二　體驗網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布187
項目十　網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn) 197
任務(wù)一　設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略197
任務(wù)二　體驗網(wǎng)店推廣 204
附錄　綜合練習(xí)
附錄A　認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷綜合練習(xí) 1
附錄B　網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析綜合練習(xí) 5
附錄C　建立網(wǎng)絡(luò)品牌綜合練習(xí) 8
附錄D　即時通信營銷綜合練習(xí)10
附錄E　搜索引擎營銷綜合練習(xí)12
附錄F　博客營銷與微博營銷綜合練習(xí)14
附錄G　微信營銷綜合練習(xí) 16
附錄H　E-mail營銷綜合練習(xí)18
附錄I　網(wǎng)絡(luò)廣告綜合練習(xí)20
附錄J　網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)綜合練習(xí)22