第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第二章 市場研究流程和方案設(shè)計(jì)
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設(shè)計(jì)
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調(diào)研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調(diào)研方法
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第四章 問卷設(shè)計(jì) 第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第二章 市場研究流程和方案設(shè)計(jì)
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設(shè)計(jì)
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調(diào)研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調(diào)研方法
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第四章 問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查的基本形式
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的過程
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第五章 測量與量表
第一節(jié) 測量的概念與層次
第二節(jié) 概念的操作化
第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)
第四節(jié) 測量的信度與效度
第六章 樣本設(shè)計(jì)
第一節(jié) 樣本設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 抽樣方法
第三節(jié) 樣本容量的確定
第四節(jié) 樣本誤差
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第七章 調(diào)研項(xiàng)目實(shí)施
第一節(jié) 市場研究人員的素質(zhì)要求與培訓(xùn)
第二節(jié) 訪問員基礎(chǔ)培訓(xùn)
第三節(jié) 市場研究的質(zhì)量控制
第八章 數(shù)據(jù)整理與描述性統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 資料編輯
第二節(jié) 數(shù)據(jù)編碼和錄入
第三節(jié) 數(shù)據(jù)預(yù)處理
第四節(jié) 簡單頻數(shù)分析
第五節(jié) 交叉頻數(shù)分析
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
第九章 數(shù)據(jù)的深度分析
第一節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第二節(jié) 方差分析
第三節(jié) 因子分析
第四節(jié) 相關(guān)分析
第五節(jié) 回歸分析
第十章 研究報(bào)告
第一節(jié) 研究報(bào)告的類型和結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 研究報(bào)告的撰寫技巧和注意事項(xiàng)
第三節(jié) 口頭報(bào)告
【項(xiàng)目化實(shí)訓(xùn)】
參考文獻(xiàn)