本書共分五篇。第一篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境篇，主要講述了國(guó)際文化環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際政治環(huán)境、國(guó)際技術(shù)環(huán)境和國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)篇，主要講述了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、國(guó)際市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)；第三篇是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略篇，主要介紹國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略和國(guó)際戰(zhàn)略；第四篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)分銷策略、國(guó)際促銷策略、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷和跨界營(yíng)銷；第五篇是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理篇，主要介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制。