本書以市場營銷整體認知、基本活動、營銷組合及營銷管理四個基本模塊為脈絡(luò)，分市場營銷導(dǎo)論、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發(fā)展11個項目進行講解。