《品牌多元化管理：借勢營銷視角》從借勢營銷這一典型的品牌策略出發(fā)，研究品牌多元化管理的理論發(fā)展和實踐方式。《品牌多元化管理：借勢營銷視角》從消費者行為的角度入手，構(gòu)建了借勢營銷的研究框架，通過系統(tǒng)科學(xué)的研究豐富了借勢營銷的內(nèi)涵，探究了借勢營銷對消費者行為的影響及其作用機制，為該領(lǐng)域的理論體系提供支撐。同時，《品牌多元化管理：借勢營銷視角》提供了品牌多元化管理的實踐啟示，基于理論構(gòu)建的成熟性與方法探究的可行性，為企業(yè)管理者提供品牌多元化管理新思路，為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供方向引導(dǎo)，使品牌有效發(fā)揮價值、規(guī)避風(fēng)險。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 研究目標及內(nèi)容 4
1.3 研究方法與結(jié)構(gòu)體系 6
1.4 本章小結(jié) 8
第2章 品牌借勢營銷概述 9
2.1 借勢營銷的內(nèi)涵 9
2.2 借勢營銷的類別 10
2.3 借勢營銷的案例 12
2.4 本章小結(jié) 13
第3章 品牌借勢營銷的消費者行為理論 14
3.1 恐懼管理理論 14
3.2 歸因理論 16
3.3 勸說知識理論 18
3.4 解釋水平理論 20
3.5 本章小結(jié) 21
第4章 品牌借勢營銷的影響 23
4.1 品牌借勢營銷的現(xiàn)實背景 23
4.2 品牌借勢營銷的理論基礎(chǔ) 24
4.3 品牌借勢營銷的影響因素及分析 32
4.4 品牌借勢營銷的實驗及結(jié)果 38
4.5 本章小結(jié) 50
第5章 品牌借勢延伸策略 54
5.1 品牌借勢延伸策略的現(xiàn)實背景 54
5.2 品牌借勢延伸策略的理論基礎(chǔ) 55
5.3 品牌借勢延伸策略的影響因素及分析 62
5.4 品牌借勢延伸策略的實驗及結(jié)果 64
5.5 本章小結(jié) 78
第6章 借勢營銷中的品牌溝通策略 82
6.1 品牌溝通策略的現(xiàn)實背景 82
6.2 品牌溝通策略的理論基礎(chǔ) 83
6.3 品牌溝通策略的影響因素及分析 89
6.4 品牌溝通策略的實驗及結(jié)果 93
6.5 本章小結(jié) 103
第7章 研究成果與展望 108
7.1 研究的主要成果 108
7.2 研究的理論貢獻 108
7.3 研究的管理啟示 109
7.4 研究的局限與展望 109
參考文獻 111
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