本書整體設(shè)計(jì)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員在真實(shí)工作中所歷經(jīng)的具體環(huán)節(jié)，還原了工作場(chǎng)景，提出了核心能力。教材分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)啥、找到你的推廣人群、調(diào)查目標(biāo)人群的需求、選擇滿足目標(biāo)人群的產(chǎn)品、搜索引擎營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、跨境電商營(yíng)銷等九個(gè)項(xiàng)目。教材的欄目設(shè)計(jì)分成項(xiàng)目層設(shè)計(jì)和任務(wù)層設(shè)計(jì)。項(xiàng)目層設(shè)計(jì)包含：“項(xiàng)目背景”、“引經(jīng)據(jù)典”、“思維導(dǎo)圖”三個(gè)模塊�！绊�(xiàng)目背景”使學(xué)生在項(xiàng)目開始前進(jìn)入相應(yīng)情景，置身于角色中，帶著思考進(jìn)入項(xiàng)目學(xué)習(xí)�！耙�經(jīng)據(jù)典”模塊利用先人的經(jīng)典思想，有效指導(dǎo)學(xué)生的思維模式�！八季S導(dǎo)圖”使學(xué)生明確本項(xiàng)目的知識(shí)體系、重點(diǎn)難點(diǎn)。工作領(lǐng)域成層設(shè)計(jì)包含：“工作領(lǐng)域目標(biāo)”、“工作領(lǐng)域知識(shí)”、“工作任務(wù)檢測(cè)”、“工作領(lǐng)域質(zhì)量管理”、“工作領(lǐng)域思維導(dǎo)圖”等模塊，使學(xué)生在學(xué)習(xí)每個(gè)任務(wù)時(shí)，有引入、有學(xué)習(xí)、有訓(xùn)練、有延伸、有復(fù)盤、有反思。