本書以高校大學(xué)生對品牌手機的消費行為作為研究對象，從對品牌個性的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)維度分析入手，站在品牌個性和消費者人格一致性的視角，運用中國的品牌個性維度量表、中國大學(xué)生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顧客讓渡價值模型以及相關(guān)理論，采取系統(tǒng)構(gòu)建方法，推導(dǎo)出品牌個性維度、消費者人格維度以及顧客感知價值維度的結(jié)構(gòu)因子，構(gòu)建三類變量之間的關(guān)聯(lián)模型。