品牌傳播學是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論,揭示了品牌成長與發(fā)展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部分。本書以符號學、傳播學和市場學理論為基礎,全面綜合了國際國內(nèi)品牌傳播研究成果,在此基礎上進行了系統(tǒng)創(chuàng)新;全書從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場周期、全球化、本土化與標準化、網(wǎng)絡時代、效果與價值評估等方面順應邏輯層層展開,系統(tǒng)完整,結構嚴謹。
本書既可以作為大學、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書,更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關公司從事品牌傳播的指導性書籍。
余明陽,上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長,上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師。浙江大學哲學學士,復旦大學經(jīng)濟學碩士,復旦大學經(jīng)濟學博士,復旦大學管理科學博士后,北京大學應用經(jīng)濟博士后。中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者,2012年獲全球十大品牌領袖獎。曾擔任上市公司沱牌曲酒總裁(20002002),曾擔任上海交通大學黨委委員、安泰經(jīng)濟與管理學院黨委書記、發(fā)展聯(lián)絡處處長、教育基金會秘書長、工商管理博士后流動站站長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、上海交通大學人文社科學部委員等(20122020),曾擔任中國公關協(xié)會第三、四、五屆常務副會長兼學術委員會主任,上海行為科學學會會長,上海公關協(xié)會副會長兼學術委員會主任。擔任多個省市政府高級經(jīng)濟顧問和多家上市公司獨立董事。主持海瀾之家、首都機場、微軟(中國)、錦江國際、譚木匠、雅戈爾、長安汽車、中國黃金、波司登、紅豆、天賦河套、蒙字標、上海品牌、德力西、三一重工、樂百氏、深圳卷煙廠、曲美家俱、寧德核電、紹興市、嘉興南湖、鎮(zhèn)江市、陜西黃陵、瑞金醫(yī)院等上百項企業(yè)、城市、社會組織的品牌策劃。發(fā)表中英文論文200多篇,出版教材、專著60多種,各種獲獎100多項。在首屆2022胡潤百學·中國商學院教授學術活躍度榜專業(yè)排名全國第二位。