本書按照具體產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷流程來設計，邏輯上遵循工作過程系統(tǒng)化的思路：選擇三種不同類型產(chǎn)品，分別在教師示范、學生課堂練習、課外鞏固環(huán)節(jié)使用。通過三個完整的營銷流程的學習與練習，達到掌握技能、提升能力的目的。全書共分四篇：準備篇，分析產(chǎn)品、分析市場、決定市場定位；策劃篇，根據(jù)市場定位選擇適合的網(wǎng)絡營銷推廣渠道，并有選擇地實施；實施篇，重點是如何開設網(wǎng)店和店鋪裝修；移動篇，主要通過移動端使用微信、“淘寶直播”推廣、網(wǎng)站、網(wǎng)店的推廣。