本書主要研究了在新媒體語境下如何對城市形象進(jìn)行有效傳播的問題，因?yàn)槌鞘行蜗笊婕俺鞘械姆矫孑^為全面，既有組成城市的基礎(chǔ)要素，也有其獨(dú)有的形象，所以本書從多個方面進(jìn)行了系統(tǒng)化的論述。從城市形象的基礎(chǔ)理論出發(fā)，深入探討了城市形象設(shè)計的原則、目的等；從新媒體與新媒體傳播的理論出發(fā)，全面分析了城市形象與新媒體之間的關(guān)系；從城市品牌形象、城市文化形象兩個方面詳細(xì)探索了新媒體語境下城市形象傳播的方法與策略。