本書結(jié)合企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨的“市場(chǎng)拉動(dòng)”和“技術(shù)推動(dòng)”的現(xiàn)實(shí)狀況以及已有相關(guān)研究，將戰(zhàn)略導(dǎo)向分為市場(chǎng)導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向。結(jié)合資源基礎(chǔ)觀，探討了它們?cè)谔嵘�新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效中所扮演的差異化角色。為揭示戰(zhàn)略導(dǎo)向影響新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的作用機(jī)理，本書還引入組織學(xué)習(xí)理論，探討了知識(shí)整合和組織忘卻在戰(zhàn)略導(dǎo)向與新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效之間所發(fā)揮的中介作用。最后，結(jié)合戰(zhàn)略匹配理論將外部環(huán)境動(dòng)蕩性作為情境要素納入考慮，探討了市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩性和技術(shù)環(huán)境動(dòng)蕩性對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向作用路徑的調(diào)節(jié)效應(yīng)。