本書是高校本科專業(yè)課教材。“新媒體營銷”是電子商務(wù)和市場營銷等專業(yè)的必修課程，主要內(nèi)容是新媒體營銷的理論和實(shí)務(wù)，在電子商務(wù)和市場營銷等專業(yè)課程體系中居于重要地位。本書共分七章，包括新媒體營銷概述、微博營銷、微信營銷、APP營銷、社群營銷、自媒體營銷、戶外新媒體營銷，并在教材內(nèi)容中融入課程思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會主義核心價值觀和實(shí)踐能力，通過案例教學(xué)、實(shí)踐訓(xùn)練等多種教學(xué)方式提升學(xué)生的營銷理論和營銷實(shí)踐能力，拓寬學(xué)生的專業(yè)視野。