本書(shū)系統(tǒng)地介紹了新媒體文案寫(xiě)作的相關(guān)知識(shí)，包括新媒體文案寫(xiě)作的基礎(chǔ)
知識(shí)，以及電商產(chǎn)品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日頭條文案、
短視頻文案、直播文案的具體寫(xiě)作。本書(shū)知識(shí)全面、案例豐富、理實(shí)一體化，
還配有豐富的二維碼拓展資源。
本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)相關(guān)課程的教
材，也可供有志于從事新媒體及其相關(guān)行業(yè)的人士學(xué)習(xí)、參考。
1.知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。不僅介紹微信公眾號(hào)、電商產(chǎn)品等常見(jiàn)的新媒體文案寫(xiě)作方法，還根據(jù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r補(bǔ)充了短視頻、直播文案寫(xiě)作的方法。
2.實(shí)踐性強(qiáng)。不僅在章節(jié)正文圖文并茂說(shuō)明在不同平臺(tái)文案寫(xiě)作的方法和步驟，還在章節(jié)后通過(guò)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和范文賞析鍛煉讀者的實(shí)踐能力。
3.體例新穎。采用項(xiàng)目任務(wù)式編寫(xiě)方式，通過(guò)職場(chǎng)情景引入知識(shí)點(diǎn)教學(xué)，實(shí)現(xiàn)在“做中學(xué)，做中教”的教學(xué)理念。
4.配套資源豐富。提供ppt、教案、教學(xué)大綱、題庫(kù)、課程思政案例等多樣資源，滿足教師和學(xué)生需求。
隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體規(guī)模的擴(kuò)大和人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，新媒體營(yíng)銷逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流方式之一。本書(shū)以新媒體營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用為寫(xiě)作導(dǎo)向，先介紹新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，新媒體營(yíng)銷的用戶定位、內(nèi)容定位，新媒體營(yíng)銷策劃，再介紹新媒體營(yíng)銷的主要技能，包括文案寫(xiě)作技能、圖文排版技能、音視頻處理技能、直播技能，最后介紹新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析。本書(shū)可作為應(yīng)用型本科院校和高等職業(yè)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)工作的人員的參考書(shū)。
項(xiàng)目一 新媒體文案寫(xiě)作基礎(chǔ)
情境創(chuàng)設(shè) ..................................................1
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..................................................2
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)新媒體文案 .........................2
（一） 新媒體文案的含義與特點(diǎn) …2
（二） 新媒體文案的載體 …………3
（三） 新媒體文案的分類 …………5
任務(wù)二 新媒體文案寫(xiě)作的學(xué)習(xí)方法 .......7
（一） 制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃 ………………7
（二） 培養(yǎng)創(chuàng)意思維 ………………8
（三） 積累素材 ……………………9
（四） 人工智能文案生成 ……… 11
（五） 文案寫(xiě)作練習(xí) …………… 13
任務(wù)三 文案寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)...................14
（一） 詞 ………………………… 14
（二） 句子 ……………………… 15
（三） 標(biāo)點(diǎn)符號(hào) ………………… 17
（四） 修辭手法 ………………… 18
同步實(shí)訓(xùn) 運(yùn)用AI自動(dòng)生成文案.............20
范例分析 乳品品牌借助AI技術(shù)打造新
穎文案..................................22
課后習(xí)題 .............................................24
項(xiàng)目總結(jié) .............................................25
項(xiàng)目二 寫(xiě)作電商產(chǎn)品文案
情境創(chuàng)設(shè) ................................................26
學(xué)習(xí)目標(biāo) ................................................27
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)電商產(chǎn)品文案 …………… 27
（一） 電商產(chǎn)品文案的分類 .......... 27
（二） 電商產(chǎn)品文案的寫(xiě)作要求 ... 29
任務(wù)二 提煉產(chǎn)品賣點(diǎn) ………………… 31
（一） 使用九宮格思考法提煉
產(chǎn)品賣點(diǎn) ………………… 32
（二） 使用FAB法則提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn) .................................. 33
任務(wù)三 寫(xiě)作產(chǎn)品標(biāo)題 ………………… 35
（一） 關(guān)鍵詞的類型 ..................... 35
（二） 關(guān)鍵詞的挖掘與組合 .......... 36
（三） 產(chǎn)品標(biāo)題寫(xiě)作的禁忌 .......... 38
任務(wù)四 寫(xiě)作主圖文案 ………………… 39
（一） 主圖文案的寫(xiě)作要求 .......... 40
（二） 主圖文案的寫(xiě)作技巧 .......... 42
任務(wù)五 寫(xiě)作產(chǎn)品詳情頁(yè) ……………… 43
（一） 產(chǎn)品詳情頁(yè)的組成結(jié)構(gòu) ...... 43
（二） 產(chǎn)品詳情頁(yè)的寫(xiě)作方法 ...... 48
（三） 產(chǎn)品詳情頁(yè)的排版 ............. 50
同步實(shí)訓(xùn) 為調(diào)料架提煉賣點(diǎn)并寫(xiě)作產(chǎn)
品詳情頁(yè) …………………… 56
范例分析 優(yōu)秀產(chǎn)品詳情頁(yè)助力網(wǎng)店
銷售………………………… 63
課后習(xí)題 ……………………………… 64
項(xiàng)目總結(jié) ……………………………… 66
項(xiàng)目三 寫(xiě)作微博文案
情境創(chuàng)設(shè) ................................................67
學(xué)習(xí)目標(biāo) ................................................68
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微博文案...........................68
（一） 微博文案的特點(diǎn) ………… 68
（二） 微博文案的分類 ………… 70
任務(wù)二 寫(xiě)作微博文案...........................71
（一） 借勢(shì)熱點(diǎn) ………………… 72
（二） 關(guān)聯(lián)營(yíng)銷 ………………… 73
（三） 與粉絲互動(dòng) ……………… 73
同步實(shí)訓(xùn) 為日用品品牌寫(xiě)作微博
文案 .....................................76
范例分析 盒馬借助微博文案打造
品牌 ......................................78
課后習(xí)題 .............................................79
項(xiàng)目總結(jié) .............................................80
項(xiàng)目四 寫(xiě)作微信文案
情境創(chuàng)設(shè) ................................................81
學(xué)習(xí)目標(biāo) ................................................82
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)微信文案 ………………… 82
（一） 微信文案的特點(diǎn) ................. 82
（二） 微信文案的分類 ................. 83
任務(wù)二 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文 ………… 85
（一） 微信公眾號(hào)軟文的寫(xiě)作
要求 .................................. 86
（二） 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文標(biāo)題 ... 86
（三） 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文
的開(kāi)頭 ............................... 90
（四） 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文的
正文 .................................. 94
（五） 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文的
結(jié)尾 ................................... 97
（六） 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文
的注意事項(xiàng) ...................... 100
任務(wù)三 微信公眾號(hào)軟文排版 ……… 103
（一） 微信公眾號(hào)軟文排版的基本
要求 ................................ 103
（二） 使用135編輯器排版微信公眾
號(hào)軟文 .............................. 104
同步實(shí)訓(xùn) 寫(xiě)作微信公眾號(hào)軟文推廣零
鹽面條 …………………… 107
范例分析 一篇有說(shuō)服力的微信公眾號(hào)
軟文 ……………………… 110
課后習(xí)題 …………………………… 112
項(xiàng)目總結(jié) …………………………… 113
項(xiàng)目五 寫(xiě)作社群文案
情境創(chuàng)設(shè) ..............................................114
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..............................................115
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)社群文案 ……………… 115
（一） 社群文案的分類 ……… 115
（二） 社群文案的寫(xiě)作要點(diǎn) … 117
任務(wù)二 寫(xiě)作社群活動(dòng)文案 ……… 119
（一） 寫(xiě)作活動(dòng)預(yù)告文案 …… 119
（二） 寫(xiě)作活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)文案 …… 121
（三） 寫(xiě)作活動(dòng)互動(dòng)文案 …… 122
（四） 寫(xiě)作活動(dòng)結(jié)束語(yǔ) ……… 124
（五） 寫(xiě)作活動(dòng)總結(jié)文案 …… 124
同步實(shí)訓(xùn) 為社群交流活動(dòng)寫(xiě)作活
動(dòng)文案…………………… 126
范例分析 一場(chǎng)花藝活動(dòng)的社群活
動(dòng)文案 …………………… 130
課后習(xí)題 …………………………… 132
項(xiàng)目總結(jié) ...........................................133
項(xiàng)目六 寫(xiě)作今日頭條文案
情境創(chuàng)設(shè) ..............................................134
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..............................................135
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)今日頭條平臺(tái)..................135
（一） 今日頭條的用戶畫(huà)像及其內(nèi)容
偏好 …………………… 135
（二） 今日頭條的內(nèi)容推薦
機(jī)制 …………………… 136
任務(wù)二 寫(xiě)作今日頭條文案..................138
（一） 設(shè)置關(guān)鍵詞 …………… 138
（二） 今日頭條文案的寫(xiě)作
要點(diǎn) …………………… 140
（三） 為今日頭條文案配圖 … 143
同步實(shí)訓(xùn) ...........................................145
實(shí)訓(xùn)一 為旅游打卡文案選擇
關(guān)鍵詞 ………………… 145
實(shí)訓(xùn)二 完善旅游打卡文案
并配圖 ………………… 146
范例分析 一篇有趣的今日頭條文案 ...149
課后習(xí)題 ...........................................151
項(xiàng)目總結(jié) ...........................................152
項(xiàng)目七 寫(xiě)作短視頻文案
情境創(chuàng)設(shè) ..............................................153
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..............................................154
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻文案 ........................ 154
（一） 短視頻文案的特點(diǎn) …… 154
（二） 短視頻文案的組成 …… 155
任務(wù)二 寫(xiě)作短視頻腳本 ........................ 158
（一） 短視頻腳本的寫(xiě)作
思路 …………………… 158
（二） 短視頻腳本的寫(xiě)作
技巧 …………………… 161
同步實(shí)訓(xùn) 為帶貨短視頻寫(xiě)作短
視頻腳本............................... 163
范例分析 解析一則搞笑短視頻的腳本... 166
課后習(xí)題 .............................................. 167
項(xiàng)目總結(jié) .............................................. 168
項(xiàng)目八 寫(xiě)作直播文案
情境創(chuàng)設(shè) ..............................................169
學(xué)習(xí)目標(biāo) ..............................................170
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)直播文案............................ 170
（一） 直播文案的分類 ……… 170
（二） 直播文案的寫(xiě)作要點(diǎn) … 174
任務(wù)二 寫(xiě)作直播話術(shù)............................ 175
（一） 寫(xiě)作直播開(kāi)場(chǎng)話術(shù) …… 176
（二） 寫(xiě)作產(chǎn)品介紹話術(shù) …… 177
（三） 寫(xiě)作互動(dòng)話術(shù) ………… 180
（四） 寫(xiě)作留人話術(shù) ………… 182
（五） 寫(xiě)作引導(dǎo)下單話術(shù) …… 183
（六） 寫(xiě)作直播結(jié)束話術(shù) …… 184
同步實(shí)訓(xùn) 為農(nóng)產(chǎn)品直播寫(xiě)作直播話術(shù)... 185
范例分析 一場(chǎng)直播的精彩話術(shù).............. 189
課后習(xí)題 .............................................. 190
項(xiàng)目總結(jié) .............................................. 192
書(shū)單推薦
