本書包含了理解全球藝術市場的必要背景，并假定文化藝術是通過創(chuàng)業(yè)過程實現(xiàn)的，認為文化藝術組織必須具有創(chuàng)業(yè)能力才能蓬勃發(fā)展。本書分為五個部分，第一部分主題為“理解文化藝術”，從歷史角度為讀者提供藝術和文化背景，闡釋了多種藝術形式以及與文化的關系，并提供了了解藝術和文化經(jīng)濟學以及正確定價對市場至關重要的必要背景知識；第二部分主題為“文化藝術創(chuàng)業(yè)發(fā)展”，介紹了企業(yè)家精神以及企業(yè)家或藝術經(jīng)理在識別消費趨勢、進行路線調(diào)整或提供新產(chǎn)品和服務時需要的營銷研究方法和實踐；第三部分主題為“文化藝術組織管理與流程”，概述了組織行為和管理，以便讀者了解文化、領導力、員工管理和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的培養(yǎng)，并向讀者介紹了知識產(chǎn)品和服務中文化政策和合法性的關鍵性質(zhì)；第四部分為“文化藝術產(chǎn)業(yè)成長與繼承”，介紹了營利組織和非營利組織都需要了解籌款的方法和策略，教會讀者閱讀和理解財務報表，并使其在讀完本書后，對創(chuàng)立和領導文化藝術組織所需的卓越方面有廣泛的了解；第五部分為“案例分析”。此外，本書每章中都有許多來自美國和國外的成功藝術組織的案例和例子，作者熟練使用文字工具來促進讀者的興趣和參與度。