本書以中小企業(yè)發(fā)展為基底，以品牌和營銷為導(dǎo)向，就中小企業(yè)品牌與營銷策略問題展開論述，介紹了企業(yè)品牌與企業(yè)營銷，引導(dǎo)讀者對品牌和營銷的概念及作用有基本的了解；詳細(xì)論述了中小企業(yè)品牌塑造的初期策略和推廣策略，試圖厘清中小企業(yè)品牌籌備、建設(shè)、防御、進(jìn)攻、合作、擴(kuò)張與持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，并分析了中小企業(yè)的營銷管理。具體分析了市場環(huán)境與消費(fèi)者、目標(biāo)市場、多種營銷方式與銷售控制，為中小企業(yè)品牌營銷的關(guān)鍵問題提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見；基于整合營銷傳播理論，綜合闡述了中小企業(yè)整合營銷傳播的方法，進(jìn)一步對現(xiàn)代中小企業(yè)推廣策略進(jìn)行了分析。