本書(shū)為高等院校商學(xué)院專(zhuān)業(yè)教材。當(dāng)今的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字為先消費(fèi)者”，數(shù)字已經(jīng)貫穿于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和決策全過(guò)程，故了解、掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)是商學(xué)院學(xué)生的必備技能。教材主要內(nèi)容有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組合、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者、數(shù)字廣告、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、私域營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、直效營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)和倫理法規(guī)。