本書分為基礎篇、工具與推廣篇、方法篇、應用篇四部分。基礎篇主要包括網(wǎng)絡營銷導論、網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者行為分析、網(wǎng)絡營銷調(diào)研等內(nèi)容；工具與推廣篇主要包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡社交媒體營銷、網(wǎng)絡事件營銷、網(wǎng)絡軟文營銷等內(nèi)容；方法篇是本書的重點，主要包括短視頻營銷、直播營銷、App營銷、大數(shù)據(jù)營銷、020營銷、論壇營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、小程序營銷、新媒體營銷、二維碼營銷等內(nèi)容；應用篇主要介紹了網(wǎng)店開設與營銷的內(nèi)容。