本教材采用創(chuàng)新性體系框架，依據(jù)數(shù)字化時代新商科營銷類基本工作流程，以培養(yǎng)學(xué)生理論知識應(yīng)用和實踐技能提升為宗旨，構(gòu)建了“前期準備→中期策劃→后期實施與反饋”的三位一體內(nèi)容體系。本教材的內(nèi)容由三大模塊，共九個項目組成。其中前期準備包括四個項目：初識市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、消費者分析、戰(zhàn)略分析；中期策劃包括四個項目：產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；后期實施與反饋包含一個項目：營銷應(yīng)用與創(chuàng)新。具體項目上，對傳統(tǒng)的知識體系進行了全面的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、體例創(chuàng)新和教法創(chuàng)新，有助于學(xué)生多維度運用所學(xué)知識嘗試去分析和解決企業(yè)實際營銷問題，從而具備從事營銷類實踐工作的基本知識和職業(yè)能力。