本書主要內(nèi)容包括：1.以綠色品牌故事真實性為研究對象，通過文獻計量分析法對國內(nèi)外品牌故事和品牌真實性領(lǐng)域的研究成果進行系統(tǒng)歸納梳理；2.對國內(nèi)外40個綠色品牌的品牌故事文本和一手訪談資料進行扎根理論研究，提煉綠色品牌故事真實性的構(gòu)成維度，并檢驗綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度測量指標體系的合理性；3.對504份抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)進行實證分析，檢驗了綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響，同時考察了消費者自我建構(gòu)類型的調(diào)節(jié)效應；4.通過眼動追蹤實驗檢驗了在不同類型綠色品牌故事(品牌自身故事vs品牌產(chǎn)品故事vs消費者故事)下消費者品牌真實性感知的差異化，歸納了消費者對綠色品牌故事內(nèi)容的興趣點；5.提出將敘事修辭手法用于建構(gòu)綠色品牌故事真實性，并采用結(jié)構(gòu)方程模型進行有效性檢驗；最后對本研究的結(jié)論進行了總結(jié)，并對研究局限和未來研究方向做了簡要說明。