本書從理念篇、路徑篇、實(shí)踐篇、工具篇四個(gè)部分探討了電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌建設(shè)問題。作者從紅色精神的內(nèi)涵與意義、紅色品牌內(nèi)涵與作用入手，通過企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期研究了如何塑造電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌內(nèi)涵、加強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌管理、重視電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌傳播、開展電網(wǎng)企業(yè)紅色品牌維護(hù)等問題，同時(shí)基于實(shí)踐詳細(xì)分析了紅船品牌的品牌管理、品牌傳播、品牌維護(hù)。此外，作者介紹了品牌價(jià)值矩陣、品牌建設(shè)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)要求與參考模板、訪談提綱的設(shè)計(jì)要求和參考模板等工具。