本教材第五版曾獲首屆全國教材建設(shè)獎全國優(yōu)秀教材一等獎。 本教材是十四五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是國家級精品資源共享課市場營銷配套教材，還是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。 本次修訂在保留上版教材特色的基礎(chǔ)上，添加了數(shù)字營銷、用戶畫像、全渠道、數(shù)字媒體廣告等最新的營銷理論，更新了數(shù)字化的營銷案例，融入了與市場營銷緊密結(jié)合的課程思政元素，以引導(dǎo)學(xué)生更好地學(xué)習(xí)營銷知識。 本教材共十一章，從市場營銷的基本概念出發(fā)，重點介紹了影響市場營銷工作的市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、消費者市場購買行為、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷組合策略（產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷組合）以及市場營銷組織和控制等內(nèi)容，每章均設(shè)有營銷聚焦、砥節(jié)礪行、營銷實踐、探究分享、同步測試和實戰(zhàn)演練等欄目，以配合學(xué)生的理論實踐學(xué)習(xí)，突出了教學(xué)做一體的教學(xué)理念。