本書從營銷的角度出發(fā)，站在快消品營銷人員的視野，以中小企業(yè)的立場和角度結合作者近20年的實踐經驗和多年的思考，對傳統新產品上市的經驗進行了系統的梳理，指出問題根源所在，給出了相應的方法；結合時代的發(fā)展趨勢，對新產品如何結合這個時代發(fā)展趨勢，在上市期間如何運用新媒體等工具實現新產品的快速傳播給出了具體的使用方法和技巧，同時針對新產品開發(fā)過程中存在的誤區(qū)以及新產品進入市場后在營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、包裝中存在誤區(qū)進行了剖析，并給出了具體的解決辦法和意見，避免中小企業(yè)再入“雷區(qū)”。