本書以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，依據(jù)營(yíng)銷決策的一般流程，參照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論的經(jīng)典架構(gòu)，在充分研究、借鑒和吸收營(yíng)銷學(xué)研究最新成果的基礎(chǔ)上，借助概率論、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、微積分、線性代數(shù)、線性規(guī)劃等數(shù)理工具，系統(tǒng)闡述了企業(yè)營(yíng)銷決策的基本邏輯、發(fā)展過(guò)程以及大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷決策等基礎(chǔ)理論問(wèn)題，論述了市場(chǎng)需求與預(yù)測(cè)的基本定量方法，介紹了企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中常用的數(shù)學(xué)模型，包括市場(chǎng)細(xì)分模型、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位模型、新產(chǎn)品開發(fā)決策模型、品牌選擇模型、定價(jià)理論與決策模型、分銷渠道模型、促銷組合決策模型、顧客滿意模型等。本書具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和實(shí)用性等特點(diǎn)，反映了當(dāng)代營(yíng)銷科學(xué)的最新進(jìn)展，既適用于高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，也可應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷管理實(shí)踐，是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)界不可多得的優(yōu)秀營(yíng)銷著作。